berpengaruh positif, ini berarti walaupun ada bebrapa kekurangan di beberapa variabel, namun pada dasarnya sikap mahasiswa positif untuk
memilih kampus cendana sebagai tempat menimba ilmu.
Pengaruh Tidak Langsung Indirect Effect Tabel
4.18 Indirect Effects Group number 1 - Default model
Pelayan an
Proses Orang Tempat
Promosi Harga
Produk Sikap
Kept.
s .000
.000 .000
.000 .000
.000 .000
.000 .000
kept .426
.334 .087
.331 .172
.052 .076
.000 .000
x37 .315
.247 .064
.245 .128
.039 .056
.284 .000
x36 .376
.295 .076
.292 .152
.046 .067
.338 .000
x35 .366
.287 .074
.284 .148
.045 .065
.329 .000
x34 .341
.268 .069
.265 .138
.042 .061
.307 .000
x33 .426
.334 .087
.331 .172
.052 .076
.383 .000
x29 .670
.526 .136
.521 .271
.082 .120
.000 .000
x30 .558
.437 .113
.433 .225
.068 .099
.000 .000
x31 .669
.525 .136
.520 .271
.082 .119
.000 .000
x32 1.112
.873 .226
.865 .450
.136 .198
.000 .000
Sumber : Hasil pengolahan data untuk tesis ini 2013
Berdasarkan Tabel, Pengaruh tidak langsung variabel independen terhadap variabel dependen dalam penelitian tersebut terdiri dari:
Pembahasan Hipotesis 10.
Berdasarkan Tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan jalur menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif terhadap
sikap keputusan melalui sikap adalah sebesar 0.076. Keterangan
Hubungan antara produk dan keputusan mahasiswa melalui sikap menunjukkan hasil yang positif, ini menunjukkan bahwa calon mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
yang akan kuliah di Perguruan Tinggi Cendana telah menyadari akan adanya banyak pilihan sebelum menentukan kampus mana yang akan
sipilih. Namun mereka memilih Perguruan Tinggi Cendala karena sesuai dengan kebutuhan yang mereka inginkan. Ini bisa terjadi karena telah
banyak kerabat mereka yang telah tamat dan merasakan manfaatnya setelah mereka menyelesaikan di Perguruan Tinggi Cendana.
Pembahasan Hipotesis 11.
Berdasarkan Tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan
jalur menunjukkan pengaruh harga terhadap kinerja keputusan melalui sikap adalah sebesar 0.052.
Keterangan Hubungan antara harga terhadap keputusan melalui sikap mahasiswa
dalam memilih di Perguruan Tinggi Cendana menunjukkan hasil yang positif. Hal ini disebabkan mahasiswa dalam memilih Perguruan Tinggi
Cendana Medan mempunyai keterlibatan yang rendah tentang biaya uang kuliah yang harus dibayar. Mahasiswa yang memilih kuliah di Perguruan
Tinggi Cendana karena mereka telah akrab mendengar Perguruan Tinggi Cendana dan langsung memilihnya.
Pembahasan Hipotesis 12.
Berdasarkan Tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan jalur menunjukkan pengaruh promosi terhadap sikap sebesar
0.172.
Universitas Sumatera Utara
Keterangan Pencarian informasi yang dilakukan mahasiswa tentang Perguruan Tinggi
Cendana dilakukan melalui orang disekitarnya yang dianggap bisa mempengaruhi sikap. Pada umumnya memiliki sikap yang searah dengan
orang orang yang dianggapnya penting.
Pembahasan Hipotesis 13.
Berdasarkan Tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan jalur menunjukkan pengaruh tempat terhadap keputusan
melalui sikap adalah sebesar 0.331. Keterangan
Lokasi kampus merupakan faktor penting bagi suatu Perguruan Tinggi. Lokasi yang jauh masyarakat menyebabkan mahasiswa merasa nyaman
untuk melakukan kegiatan perkuliahan dan kegiatan diluar perkuliahan.
Pembahasan Hipotesis 14.
Berdasarkan tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan jalur menunjukkan pengaruh orang terhadap keputusan melalui
sikap adalah 0.087. Keterangan
Faktor orang secara parsial terhadap keputusan melalui sikap mempunyai hungungan yang positif. Ini bisa terjadi karena salah satu yang
mempengaruhi dalam pengambilan keputusan adalah faktor sosial. Faktor sosial ini mempunyai pengaruh yang paling mendalam terhadap keputusan
Universitas Sumatera Utara
mahasiswa. Perguruan Tinggi Cendana Medan mempunyai faktor sosial yang bukan berada di posisi atas. Namun Perguruan Tinggi Cendana
dianggap sebagai acuan bagi sebagian orang.
Pembahasan Hipotesis 15.
Berdasarkan Tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan jalur menunjukkan pengaruh proses terhadap keputusan melalui
sikap adalah sebesar 0,334.
Keterangan Proses merupakan gabungan dari semua aktivitas yang umumnya terdiri
dari prosedur, jadwal kuliah, aktivitas dan hal hal rutin yang disampaikan kepada mahasiswa. Kepercayaan mahasiswa terhadap proses telah
terbentuk dari rekan mahasiswa yang telah menyelesaikan kuliah di Perguruan Tinggi Cendana Medan.
Pembahasan Hipotesis 16.
Berdasarkan Tabel 4.18 dari hasil pembahasan koefisien jalur pada persamaan jalur menunjukkan pengaruh pelayanan terhadap keputusan
melalui sikap adalah sebesar 0,426. Keterangan
Hal ini bisa terjadi akibat adanya sikap atau pengalaman pribadi yang meninggalkan kesan yang kuat terhadap mahasiswa yang telah kuliah di
Perguruan Tinggi Cendana. Sehingga pengalaman pribadi tersebut mudah untuk diinformasikan kepada masyarakat atau kepada mahasiswa baru.
Universitas Sumatera Utara
4.5. Pembahasan Analisis Statistik Deskriptif 4.5.1 Pembahasan Analisis Deskriptif Produk
