b. Periklanan yang bersifat lokal
Periklanan yang bersifat lokal dilakukan oleh BTN Cabang Solo untuk kepentingan kantornya sendiri. Adapun alat
atau media promosi yang digunakan adalah : 1. Media elektronik, yaitu melalui radio lokal seperti Solo Pos
FM, Pass FM, RRI Programa 2. Radio masih menjadi pilihan karena iklan radio bermanfaat mendobrak blank spot area,
yaitu wilayah yang belum bisa sepenuhnya menangkap siaran televisi, seperti diwilayah-wilayah terpencil didaerah
Boyolali dan Wonogiri. Kekuatan komunikasi lokal bahasa jawa yang disiarkan mampu membangun kesadaran
masyarakat akan brand image BTN dan mengingatkan kembali akan produk KPR BTN kepada masyarakat.
2. Media cetak, yaitu melalui koran lokal seperti Solo Pos. Penggunaan media cetak ini juga mampu membangun
jumlah jangkauan yang tinggi melalui proses pembentukan pembaca yang lumayan tinggi oleh masyarakat kota Solo.
3. Advertensi cetak print advertising, yaitu berupa brosur- brosur mengenai informasi KPR terbaru, dengan lokasi dan
tipe rumah kavling yang ditawarkan. Brosur dapat mempermudah dalam menginformasikan produk kepada
konsumen. Dengan melihat brosur tentang produk KPR, maka konsumen akan mengetahui secara garis besar apa saja
produk KPR yang ditawarkan BTN. Jika konsumen merasa lebih tertarik, maka bank yang diwakili oleh tenaga personal
selling akan menjelaskan secara terperinci tentang produk yang ditawarkan.
4. Advertensi didalam ruangan in door, seperti banner, yang diletakkan setelah pintu masuk BTN Cabang Solo dan
ditempat atau ruangan pelayanan kredit perumahan.
5. Advertensi diluar ruangan out door, seperti spanduk dan baliho yang terletak diluar, didepan gedung BTN Cabang
Solo.
2. Promosi Penjualan Sales Promotion
Kegiatan promosi penjualan yang dilakukan BTN Solo dalam rangka mempengaruhi konsumen untuk melakukan kredit
pemilikan rumah KPR adalah dengan pemberian mercandising, yaitu kegiatan pemberian souvenir. Merchandising ini berupa
pemberian mug, payung, jam meja, kalender, tas kertas, kaos dan gift lainnya. Selain itu, untuk meningkatkan apresiasi dari
masyarakat, BTN Solo secara berkala memberikan ucapan dan bingkisan ultah ataupun karangan bunga kepada nasabah KPR
yang loyal dan telah lama menjadi debitur KPR.
3. Publisitas dan Hubungan Masyarakat Publicity and Public
Relation
Berkaitan dengan reputasi perusahaan untuk membangun image dan memastikan bahwa perusahaan mampu menghantarkan
produk atau jasanya demi kepentingan publik serta untuk membentuk persepsi positif masyarakat terhadap BTN Solo itu
sendiri, maka BTN Solo melakukan kegiatan publisitas. Kegiatan yang terkait diantaranya adalah menjadi sponsor diberbagai
kegiatan yang dilaksanakan oleh masyarakat Solo, seperti Pemilihan Putra-Putri Solo, Acara Nonton Tia AFI Bareng di
HAILAI, dana kegiatan PMI, Pemilihan Duta Wisata di tiap kabupaten di wilayah Eks Karesidenan Solo, kegiatan pengajian,
kegiatan memeriahkan HUT RI dan lain-lain. BTN Solo juga menjaga hubungan baik dengan instansi dan kampus dengan
bersedia membantu mensukseskan kegiatan yang diselenggarakan oleh instansi atau kampus tersebut, seperti Penanaman 100 pohon
yang bekerjasama dengan PT. Taspen Cabang Solo, acara Dies Natalis UMS, Dies Natalis UNS, Dies Natalis beberapa Fakultas
Kategori