19 4.
Pembiayaan. Fungsi ini melibatkan penggunaan uang untuk menjalankan kegiatan tataniaga. Bentuk pembiayaan yang mudah
dikenal yaitu kredit yang diberikan suatu lembaga atau sumber modal lainnya. Aktivitas ini dibutukan dalam pemasaran modern.
3.1.4. Struktur Pasar
Dahl dan Hammond 1977 mengemukakan bahwa terdapat empat karakteristik pasar yang perlu dipertimbangkan dalam menentukan struktur pasar
yaitu: 1.
Jumlah dan ukuran perusahaan pangsa pasar yang dimiliki. 2.
Keadaan produk yang diperjualbelikan dilihat oleh pembeli. Produk yang diperjualbelikan dapat bersifat standardisasi homogen dan berbeda
diferensiasi, sehingga harga yang dibayarkan oleh konsumen untuk kedua jenis produk tersebut juga berbeda.
3. Mudah atau sulit untuk keluar-masuk pasar. Kondisi ini menunjukkan
kemampuan perusahaan untuk masuk atau keluar pasar karena adanya suatu hambatan.
4. Tingkat pengetahuan informasi yang dimiliki oleh partisipan dalam
tataniaga mengenai biaya, harga, dan kondisi pasar. Dahl dan Hammond 1977 juga mengemukakan bahwa terdapat lima jenis
struktur pasar yaitu: 1 Pasar persaingan sempurna Pure competition, 2 Pasar Persaingan Monopolistik Monopolistic Competition, 3 Pasar Oligopoli atau
Oligopsoni Murni Pure OligopolyOligopsony, 4 Pasar Oligopoli atau Oligopsoni diferensiasi Differentiated OligopolyOligopsony, 5 Pasar
Monopoli atau Monopsoni MonopolyMonopsony. Kelima jenis pasar tersebut mempunyai karakteristik yang berbeda dapat dilihat pada Tabel 5.
Kohl dan Uhl 2002 menjelaskan perbedaan antara masing-masing struktur pasar dan ciri-cirinya. Struktur pasar persaingan sempurna memiliki ciri-
ciri yaitu: 1 banyak pembeli dan penjual, tidak satupun dari keduanya dapat memberikan pengaruh yang besar dalam penentuan harga, 2 tidak terdapat
diferensiasi produk, 3 pembeli dan penjual dapat dengan mudah untuk keluar dan masuk pasar, 4 pengetahuan atau informasi yang dimiliki oleh pembeli dan
20 penjual mengenai kondisi pasar relatif sempurna, dan mobilitas faktor-faktor
produksi juga berjalan secara sempurna. Pasar persaingan monopolistik memiliki tiga karakteristik utama yaitu
produk yang dihasilkan berbeda corak, jumlah penjual relatif banyak dan adanya persaingan nonharga. Pada pasar ini penjual dan pembeli relatif bebas untuk
keluar masuk pasar. Monopoli atau Monopsoni adalah struktur pasar dimana hanya ada satu
penjual di pasar yang bersangkutan, sehingga tidak ada pihak lain yang menyainginya. Asumsi-asumsi yang mendasari monopoli yaitu: 1 Di pasar
hanya satu penjual produk tertentu, 2 Produk yang dijual tidak ada barang substitusinya, 3 Adanya barier to entry ke pasar baik legal atau natural.
Karakteristik utama oligopoli atau oligopsoni adalah adanya beberapa perusahaan yang menghasilkan produk homogen maupun berbeda corak, sehingga
perilaku perusahaan satu mempengaruhi dan mendapat reaksi dari perusahaan lain. Akses keluar masuk pasar dalam pasar oligopoli atau oligopsoni sulit dan
terdapat beberapa hambatan. Oligopoli yang menghasilkan produk homogen terstandardisasi disebut oligopoli murni pure oligopoly, sedangkan oligopoli
yang menghasilkan barang berbeda corak disebut differentiated oligopoly
2
. Tabel 5. Struktur Pasar dalam Sistem Pangan dan Serat
Karakteristik Struktural Struktur Pasar dari Sisi
Jumlah Perusahaan
Sifat Produk Penjual
Pembeli Banyak
Standardisasi Persaingan
Sempurna Persaingan
Sempurna Banyak
Diferensiasi Persaingan
Monopolistik Persaingan
Monopsonistik Sedikit
Standardisasi Oligopoli Murni
Oligopsoni Murni
Sedikit Diferensiasi
Oligopoli Diferensiasi
Oligopsoni diferensiasi
Satu Unik
Monopoli Monopsoni
Sumber: Dahl dan Hammond 1977
2
Hidayat. http:www.slideshare.netf4uzi3zi3pasar-oligopoli.Pasar Oligopoli. Diakses pada tanggal 22 Januari 2012.
21
3.1.5. Perilaku Pasar
