60
VI. HASIL DAN PEMBAHASAN
6.1. Karakteristik Umum Responden
Responden yang dipilih adalah konsumen buah Jeruk Medan di Pasar Baru Bogor yang sedang membeli dan berada di lokasi penelitian pada saat dilaksanakan
survey. Jumlah responden yang diambil adalah sebanyak 100 orang. Karakteristik umum responden dapat dijelaskan dengan variabel umur, jenis kelamin, status,
jumlah anggota keluarga, tingkat pendidikan, pekerjaan dan penghasilan per bulan.
6.1.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jawaban kuesioner terhadap konsumen buah Jeruk Medan di Pasar Baru Bogor dari 100 responden, dapat diketahui perbandingan konsumen laki-
laki dan perempuan terdiri dari 14 persen laki-laki dan 86 persen perempuan. Banyaknya konsumen perempuan ini mengkondisikan bahwa konsumen perempuan
adalah orang yang paling sering berbelanja dan berpengaruh dalam pengambilan keputusan pembelian.
Tabel 10. Sebaran Persentase Jenis Kelamin Responden Buah Jeruk Medan Jenis Kelamin
Jumlah orang Persentase Laki-laki 14
14 Perempuan 86
86 Total 100
100
6.1.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Konsumen jeruk medan di Pasar Baru Bogor memiliki tingkat usia beragam. Pada penelitian ini, responden yang dipilih untuk mengisi kuesioner adalah konsumen
yang telah berusia lebih besar atau sama dengan 18 tahun, karena dianggap telah memiliki kedewasaan berfikir sehingga mampu memahami pertanyaan dalam
kuesioner dengan baik dan mereka turut menentukan pengambilan keputusan dalam memilih lokasi pembelian. Sebagian besar konsumen Jeruk Medan berada pada
rentang usia 33-37 tahun yaitu sebesar 30 persen. Rentang usia 38-42 tahun menduduki urutan kedua yaitu 27 persen. Oleh sebab itu, dapat dikatakan bahwa
sebagian besar konsumen Jeruk medan tergolong pada usia dewasa fase pertumbuhan
61
dan produktif. Selain itu, pada selang usia tersebut responden sudah berkeluarga dan menyadari arti pentingnya mengkonsumsi buah-buahan untuk keluarganya.
Tabel 11. Sebaran Persentase Usia Responden Buah Jeruk Medan Usia tahun
Jumlah orang Persentase
18-22 2 2
23-27 14 14
28-32 12 12
33-37 30 30
38-42 27 27
43-47 9 9
48-52 4 4
53 2 2
Total 100 100
6.1.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pernikahan
Dalam penelitian ini, status responden dibagi dua kategori yaitu menikah dan belum menikah. Berdasarkan hasil analisis, persentase terbesar adalah responden
menikah dengan jumlah persentase 77 persen sudah menikah dan belum menikah 23 persen. Pada umumnya, untuk responden yang sudah menikah, keputusan pembelian
buah jeruk dipengaruhi oleh suami, istri, atau anak. Berdasarkan wawancara dengan responden yang belum menikah, keputusan pembelian buah jeruk dipengaruhi oleh
diri sendiri karena ada kesadaran akan kebutuhan mengkonsumsi buah-buahan untuk menjaga kesehatan.
Tabel 12. Sebaran Persentase Status Pernikahan Responden Buah Jeruk Medan Status Pernikahan
Jumlah orang Persentase
Menikah 77
77 Belum Menikah
23 23
Total 100 100
6.1.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Anggota Keluarga
Kategori