5.4.4 Hubungan Lokasi Geografis Responden dengan Penerimaan Bauran Pemasaran
Sebanyak 24 responden yang bertempat tinggal disekitar kampus IPB memiliki keterdedahan akan bauran pemasaran yang rendah, dan sebanyak 25
orang responden yang bertempat tinggal disekitar kampus IPB memiliki keterdedahan akan bauran pemasaran yang tinggi. Sebanyak 12 responden yang
bertempat tinggal di Kota Bogor memiliki keterdedahan akan bauran pemasaran yang rendah, dan sebanyak empat responden yang bertempat tinggal juga di Kota
Bogor memiliki keterdedahan aka bauran pemasaran yang tinggi. Untuk responden yang bertempat tinggal di luar Kota Bogor, terdapat dua orang yang
memiliki keterdedahan akan bauran pemasaran yang rendah dan sisanya sebanyak tiga orang yang bertempat tinggal di luar Kota Bogor memiliki keterdedahan yang
tinggi akan bauran pemasaran. Data hubungan lokasi geografis responden dengan penerimaan bauran pemasaran secara ringkas disajikan pada Tabel 13.
Tabel 13. Jumlah Responden Menurut Penilaiannya Terhadap Bauran Pemasaran dan Lokasi Geografis di Restoran Bumbu Wangi Tahun 2011
Lokasi geografis Tingkat Keterdedahan Terhadap
Bauran Pemasaran Total
Rendah Tinggi
Lingkar Kampus 24
49 25
51 49
Kota Bogor 12
46,2 14
53,8 26
Luar Kota Bogor 2
30 3
60 5
Total 38
42 80
Ket : p-value Chi-Square = 0,916
Data yang ada pada tabulasi silang menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan yang signifikan antara lokasi geografis tempat tinggal responden
dengan tingkat keterdedahan responden akan bauran pemasaran. secara garis besar jumlah responden yang bertempat tinggal di sekitar Kampus IPB memang lebih
dominan jika dibandingkan dengan responden yang bertempat tinggal di Kota Bogor maupun luar Kota Bogor. Jumlah responden yang bertempat tinggal
disekitar kampus berjumlah empat puluh sembilan responden dari total keseluruhan delapan puluh responden. Jumlah ini telah melebihi lima puluh
persen dari keseluruhan responden. Akan tetapi perbandingan jumlah responden yang tingkat keterdedahan bauran pemasarannya rendah dan tinggi relatif sama
pada setiap pembagian lokasi geografis tempat tinggal. Responden pada ketiga lokasi geografis tempat tinggal yang keterdedahannya akan bauran pemasaran
tinggi selalu lebih banyak dari pada yang rendah, namun jumlah nya hanya terpaut satu atau dua responden pada ketiga lokasi geografis tersebut.
Hal ini menunjukkan tidak adanya hubungan yang signifikan antara tingkat keterdedahan bauran pemasaran pada setia lokasi geografis. Hal ini
diperkuat dengan hasil pengolahan data dengan menggunakan Chi-Square yang mendapatkan p-value 0,916 yang berarti terima Ho. Maka dapat disimpulkan tidak
ada hubungan antara lokasi geografis tempat tinggal dengan tingkat keterdedahan akan bauran pemasaran, yang artinya lokasi geografis tempat tinggal yang berbeda
tidak mempengaruhi tingkat keterdedahan seseorang akan bauran pemasaran. Tidak adanya hubungan yang signifikan antara lokasi geografis tempat
tinggal dengan tingkat keterdedahan akan bauran pemasaran disebabkan karena ternyata berdasarkan wawancara mendalam yang dilakukan, hampir sebagian
besar responden mengatakan saat mengetahui tentang Restoran Bumbu Wangi mereka tertarik mengetahui secara langsung dan bagi mereka jarak bukan
merupakan sebuah hambatan. Alasan ini dikarenakan juga produk yang yang ditawarkan berupa makanan dan kenyamanan yang bagi mereka merupakan suatu
kebutuhan.
5.4.5 Hubungan Jenis Kegiatan Utama dengan Penerimaan Bauran Pemasaran
Kategori