Gambar.2.2. Kerangka Konsep
Keterangan :
X1 : Marchandise X2 : Harga
X3 : Atmosfer gerai X4 : Pelayanan pelanggan
Y : Kepuasan pelanggan Z : Loyalitas pelanggan
e : Tingkat error
2.8 Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka konsep Gambar 2.2, maka dapat buat suatu hipotesis:
Universita Sumatera Utara
H1 : Merchandise berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H2 : Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H3 : Atmosfer gerai berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H4 : Pelayanan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H5 : Merchandise berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H6 : Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H7 : Atmosfer gerai berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H8 : Pelayanan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
H9 : Kepuasan berpengaruh positif dan signifikan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan supermarket Pante Pirak di Banda Aceh.
Universita Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Supermarket Pante Pirak yang ada di kota Banda Aceh dan waktu penelitian dilaksanakan dari bulan Februari 2013 sampai
Juni dengan 2013.
3.2 Jenis Penelitian
Berdasarkan jenis masalah yang diteliti, jenis penelitian ini adalah tipe penelitian menggunakan explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan
hubungan antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis yang telah dirumuskan.
3.3 Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang dan berbelanja di Supermarket Pante Pirak di Banda Aceh. Dalam penelitian ini respondennya
adalah masyarakat umum tanpa membedakan jenis kelamin, usia dan pekerjaan. Penelitian ini tidak dilakukan terhadap semua populasi dikarenakan jumlah
populasinya tidak di ketahui. teknik yang digunakan dalam penentuan sampel adalah secara accidental sampling pada masyarakat umum yang datang berbelanja
di supermarket. Penentuan ukuran sampel menggunakan pendekatan yang dikemukakan oleh Malhotra 1996:66 dimana jumlah responden paling sedikit
empat atau lima kali jumlah variabel yang digunakan dalam penelitian. Dalam
Universita Sumatera Utara
penelitian ini digunakan 40 empat puluh indikator di kalikan dengan empat, sehingga jumlah sampel minimal ditetapkan sebanyak 160 responden.
3.4 Teknik Pengumpulan Data