IV. METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu
Penelitian dilakukan pada Usaha Rumah Tangga E-YOCI, yang berlokasi di Kampung Paragajen RT 0306 No. 200, Desa Cibeureum, Kecamatan Cisarua,
Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Pemilihan tempat dilakukan secara sengaja purposive
dengan pertimbangan E-YOCI merupakan usaha berskala kecil dengan basis rumah tangga, milik perorangan serta dibangun dari latar belakang sebuah
peternakan besar milik pribadi yang dalam perjalanan usahanya selama satu semester ke belakang memiliki perkembangan usaha yang cukup baik. Selain itu, tujuan utama
pemasaran produk yang mengedepankan manfaat kesehatan, seiring dengan perkembangan gaya hidup sehat serta berkembang pesatnya usaha skala kecil dan
menengah di masyarakat membuat kajian pengembangan pemasaran yang dilakukan E-YOCI bagi penulis semakin menarik untuk dilakukan. Adapun waktu pelaksanaan
dari penelitian ini yaitu pada bulan Juli 2010 sampai Januari 2011.
4.2. Metode Penentuan Sampel
Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian kali ini adalah non probability sampling
, yaitu dengan menggunakan metode purposive sampling. Pemilihan responden dipilih secara sengaja berdasarkan tingkat kepentingan dalam
penelitian ini. Responden yang diambil dalam penelitian berjumlah 4 orang dari internal E-YOCI yang merupakan pengambil keputusan decision maker dalam
kegiatan usaha, yang terdiri dari pemilik E-YOCI, pemilik Eryf Farm, manajer produksi, manajer pemasaran produk, dan 3 orang pihak eksternal yaitu agen individu
terpilih. Pemilihan agen individu ditentukan berdasarkan kinerja yang dilihat dari tingkat penjualan produk kepada konsumen.
4.3. Data dan Instrumentasi
Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui hasil wawancara dan observasi langsung di
49 lokasi usaha berada. Data primer sebagian besar diperoleh dengan menggunakan
instrumen daftar pertanyaan. Data primer berupa faktor-faktor strategis internal dan eksternal diperoleh dengan menggunakan instrumen kuesioner yang diberikan kepada
responden terpilih yang kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu software computer Microsoft Exel 2007.
Sementara data sekunder diperolah dari sumber informasi berupa laporan tertulis yang dimiliki E-YOCI maupun Eryf Farm. Selain itu juga diperolah dari studi
literatur buku-buku terkait yang relevan, hasil penelitian terdahulu, artikel-artikel yang terkait pada topik, data dan informasi dari Badan Pusat Statistik Indonesia,
Direktorat Jenderal Peternakan, Departemen Perindustrian RI, Dinas Perindustrian, Perdagangan, dan Koperasi Kota dan Kabupaten Bogor, dan website-website terkait.
Hampir seluruh data sekunder diperoleh dengan menggunakan instrumen alat pencatatan.
4.4. Metode Pengumpulan Data
Kategori