commit to user
Gambar 3.2 Kegi
b. Efek Program Comm
Masyarakat Kelurahan
Program penyulinga komunikasi perusahaan me
dari perencanaan, pengor proses komunikasi dari
penyulingan kayu putih ini Efek maupun feedba
program. Untuk mengeta perusahaan di tengah m
tanggapan maupun pernyat program maupun Perhutani
Indonesia Tbk. Cilacap. Ta masyarakat sebagai bentuk
indikator keberhasilan pros
egiatan Community Developmnet Penyulingan K Putih
ommunity Development Penyulingan Kayu P ahan Kutawaru Maupun Perhutani
ulingan kayu putih merupakan serangkaian melalui berbagai tahapan managerial perusahaa
gorganisasian hingga pengevaluasian. Sebagai ri perusahaan kepada masyarakat maka
ni tentunya akan memberikan efek maupun feedba edback
tersebut terlihat dari keberhasilan pela ngetahui efek keberhasilan program yang dilaks
masyarakat Kelurahan Kutawaru dapat diliha yataan masyarakat Kelurahan Kutawaru sebagai
hutani sebagai mitra yang digandeng oleh PT. Tanggapan berupa kepuasan-kepuasan kelompok
uk umpan balik terhadap perusahaan ini dapat di oses komunikasi yang dijalankan perusahaan.
gan Kayu
Putih Di
n bentuk haan mulai
gai sebuah program
dback .
elaksanaan laksanakan
dilihat dari gai sasaran
T. Holcim pok dalam
t dijadikan
commit to user 164
b.1 Tanggapan Masyarakat Kelurahan Kutawaru dan Perhutani terhadap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap
Adanya manfaat nyata yang dirasakan oleh masyarakat Kelurahan Kutawaru dengan adanya program penyulingan kayu putih yang dilaksanakan PT.
Holcim Indonesia Tbk. Cilacap diharapkan akan semakin membina hubungan baik yang selama ini telah terbentuk.
· Terciptanya hubungan harmonis antara PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dengan Perhutani
Keberlanjutan program community development penyulingan kayu putih yang dilaksanakan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dengan melibatkan
Perhutani dan masyarakat Kelurahan Kutawaru hingga sekarang ini mengindikasikan adanya interaksi sosial antara ketiga pihak tersebut. Dari
indikasi kegiatan yang masih berlangsung ini terlihat bahwa hubungan harmonis antara PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap tidak hanya dengan masyarakat
Kelurahan Kutawaru saja namun juga stakeholder lainnya yakni Perhutani. Seperti terlihat dari penuturan Badrudin selaku KRPH Cilacap : “kan kita udah
menjalin kemitraan ini berarti kan udah harmonis
149
.” Terpeliharanya hubungan baik dengan Perhutani juga terlihat dari usaha
PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap untuk terus menjalin komunikasi dengan Perhutani. Upaya tersebut diwujudkan dengan selalu mengundang Perhutani
dalam pertemuan-pertemuan yang dilaksanakan perusahaan untuk saling memberi
149
Kutipan wawancara dengan Badrudin selaku KRPH Cilacap, Senin 29 November 2010
commit to user 165
masukan dan memberikan informasi terkait aktivitas yang dilakukan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap. Sebagaimana penuturan Badrudin selaku KRPH Cilacap:
“Kalo Holcim setahu saya tidak merugikan khusunya ke perhutani lo, malah tercipta hubungan harmonis, Holcim kalau ada apa-apa kami diundang mas,
sama-sama kasih masukan, diundang ikut Holcim bahwa asap yang keluar dari pabrik Holcim kalau asap putih ini tidak membahayakan, termasuk
Perhutani, lembaga dan instansi yang lain, ya bagus lah kalo Holcim menurut saya, baik-baik saja
150
”
· PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap sebagai perusahaan yang peduli terhadap masyarakat Kelurahan Kutawaru
Tidak adanya konflik yang terjadi maupun hal-hal yang merugikan antara PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dengan masyarakat Kelurahan Kutawaru,
menandakan bahwa kehadiran serta kontribusi PT. Holcim Indonesia Tbk dalam turut serta memberdayakan masyarakat Kelurahan Kutawaru memperoleh
penerimaan dan sambutan yang sangat positif. Masyarakat menilai dengan adanya program penyulingan kayu putih ini telah menunjukkan kepedulian perusahaan.
Sebagaimana penuturan Rajim selaku penyuling kayu putih : ” Menurut saya ya
bagus Holcim, Holcim itu perusahaan yang peduli sama masyarakat Kutawaru, untuk pabrik ini saya rasa sudah cukup
151
” Kepedulian perusahaan dengan ikut terlibat dalam memberdayakan
masyarakat telah menumbuhkan citra positif perusahaan sebagai perusahan yang peduli terhadap kondisi masyarakat Kelurahan Kutawaru. Kepedulian perusahaan
terhadap masyarakat Kelurahan Kutawaru memang tidak hanya pada pelaksanaan program kayu putih ini saja tetapi pada program-program lain yang juga
150
Kutipan wawancara dengan Badrudin selaku KRPH Cilacap, Senin 29 November 2010
151
Kutipan wawancara dengan Rajim selaku penyuling kayu putih, Selasa, 16 November 2010
commit to user 166
dijalankan oleh perusahaan seperti program pertanian terpadu maupun ternak kambing. Sebagaimana penuturan Achmad Rif’an selaku Sekretaris LMDH :
“Selain kayu putih yang jelas program kambing yang peka jaman, yang dikelola P4S kunang-kunang berupa pertanian terpadu, nelayan keolompok
budidaya kerapu meskipun ada kegagalan yang kena penyakit white spot, waktu itu ndatangkan juga dari Unsoed dan Bali oleh Holcim nyatanya juga
engga
bisa nanganin tapi sekarang yang masih bisa berjalan meskipun swadaya yang KUWIKUT itu
152
.” Program-program yang telah dijalankan PT. Holcim Indonesia ini sedikit
banyak telah menunjukan itikad baik perusahaan untuk dapat membaur dengan masyarakat dan membantu mengembangkan potensi yang ada di tengah
masyarakat Kelurahan Kutawaru. Sehingga tidak heran jika hubungan yang telah terbina baik ini memberikan hasil pencitraan positif perusahaan yang baik di
tengah masyarakat Kelurahan Kutawaru. Sebagaimana penuturan Tukiran selaku pengrajin kayu bakar :
“Ya kalau pendapat saya itu kalau Holcim memang juga memberikan kontribusi bagi masyarakat sekitar, kalau menurut saya pribadi saya sendiri
nih . Soalnya dalam bidang sosial dia sangat perhatian kepada masyarakat
sekitarnya, contohnya semacam Holcim membantu mendirikan pabrik kayu putih istilahnya untuk memberdayakan sumber daya manusia yang ada
disekitarnya kan dengan adanya pabrik kan petani juga berjalan yang di pabrik kan juga bisa menikmati hasilnya petani-petani juga bisa menjual
hasil daripada tanamannya dengan adanya pabrik yang dari bantuan Holcim itu
153
.” Tidak adanya balas jasa maupun imbalan yang diharapkan perusahaan
dalam melaksanakan program community development ini telah memberikan apresiasi yang luar biasa dari masyarakat terhadap PT. Holcim Indonesia Tbk.
Cilacap. Kepercayaan masyarakat terhadap keseriusan dan komitmen perusahaan
152
Kutipan wawancara dengan Achmad Rif’an selaku Sekretaris LMDH, Jumat 19 November 2010
153
Kutipan wawancara dengan Tukiran selaku Pengrajin kayu bakar, Selasa 16 November 2010
commit to user 167
dalam melaksanakan program telah dibuktikan melalui berbagai program yang dijalankan di Kelurahan Kutawaru. Tanggapan positif terhadap kegiatan CSR PT.
Holcim Indonesia Tbk. Cilacap di Kelurahan Kutawaru juga terlihat dari penuturan Busro H.S Hal selaku Ketua LMDH : “Sangat luar biasa untuk Holcim,
Holcim tidak meminta sepeserpun dari hasil yang kita dapat Holcim sangat sosial kepada kami.
154
.”
· Dukungan masyarakat Kelurahan Kutawaru terhadap aktivitas PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap
Upaya perusahaan melalui proses komunikasi yang dijalankan sejak beberapa tahun melalui kegiatan community development inilah yang membuat
masyarakat menerima setiap aktivitas operasional yang dilakukan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap. Komunikasi yang terbina antara perusahaan dan
masyarakat Kelurahan Kutawaru ini juga telah mencapai pada suatu tahap yang berhasil menciptakan hubungan timbal balik antara keduanya. Masyarakat
Kelurahan Kutawaru semakin memahami bahwa melalui program community development
nya perusahaan juga ingin dipahami dalam setiap aktivitas operasionalnya. Sehingga masyarakat juga memberi dukungan kepada perusahaan
baik secara tindakan nyata maupun perkataan. Seperti penuturan Busro selaku Ketua LMDH :
“Karena Holcim usahanya membuat semen saya membantu pemasarannya menjaga aset yang dimiliki Holcim, anak saya yang di Banjarnegara saya
promosikan kalau semen Holcim baik bagus, saya bisa sampai ngedrop semen Holcim sampai berapa truk karena Holcim telah membantu saya
kualitas semennya juga bagus
155
.”
154
Kutipan wawancara dengan Busro H.S selaku Ketua LMDH, Selasa 16 November 2010
155
Kutipan wawancara dengan Busro H.S selaku Ketua LMDH, Selasa 16 November 2010
commit to user 168
Hubungan timbal balik antara perusahaan dengan masyarakat juga nampak dari sikap dan perbuatan masyarakat Kelurahan Kutawaru terhadap perusahaan.
Masyarakat Kelurahan Kutawaru menganggap perusahaan sebagai bagian dari tetangga mereka sehingga dengan menjaga sikap dan perbuatan diharapkan
hubungan tetangga yang telah terbina akan semakin harmonis. Sebagaimana penuturan Achmad Rif’an selaku Sekretaris LMDH :”Seperti hubungan
bertetangga setiap bertemu dengan Holcim bagaimana saya berusaha untuk bertetangga yang baik, kan mereka tidak terganggu secara fisik dari tangan
maupun lisan dari kita, kalo saya seperti itu prinsipnya
156
” Dukungan masyarakat Kelurahan Kutawaru terhadap perusahaan juga
diwujudkan masyarakat dengan menjaga keamanan sekitar. Sebagaimana penuturan Tukiran selaku pengrajin kayu bakar : “Saling menjaga keamanan lah,
menjaga keamanan sekitar selain ucapan terimakasih ya saling menjaga kemanan sekitar dan Holcim sama-sama
157
. Sebagian masyarakat Kelurahan Kutawaru yang menjadi sasaran program
menyatakan wujud hubungan timbal balik dengan mengungkapkan rasa terimakasih kepada perusahaan atas kepedulian yang selama ini telah diberikan
sehingga turut membantu perekonomian masyarakat. Seperti penuturan Wartaji petani kayu putih : “Saya ya orang bodoh lah, tanggapannya sangat baik, jadi
bener-bener membantu
masyarakat Kutawaru,
saya banyak-banyak
156
Kutipan wawancara dengan Achmad Rif’an selaku Sekretaris LMDH, Jumat 19 November 2010
157
Kutipan wawancara dengan Tukiran selaku pengrajin kayu bakar, Selasa 16 November 2010
commit to user 169
berterimakasih lah bantu orang-orang Kutawaru yang kurang ekonominya saya ucapkan terimakasih
158
”
· Harapan masyarakat Kelurahan Kutawaru terhadap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap
Melalui program community development penyulingan kayu putih ini, masyarakat Kelurahan Kutawaru juga berharap terhadap perusahaan agar
program-program CSR yang telah dilaksanakan dapat terus berlanjut dan berkesinambungan, termasuk dalam keberlanjutan program penyulingan kayu
putih. Masyarakat menginginkan hubungan harmonis yang tercipta dengan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap melalui kontribusi yang diberikan dalam program
agar terus dilaksanakan. Seperti dituturkan Tukiran selaku pengrajin kayu bakar : “Masalah kegiatan-kegiatan sosial yang untuk masyarakat sini yah semoga terus
menerus berkesinambungan lah berkelanjutan ya, jadi seumpamanya ada kerusakan ya mohon dibantu
159
.” Melihat keberhasilan dalam pelaksanaan program ini, masyarakat juga
berharap agar PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dapat membantu mengembangkan program dengan mendirikan pabrik penyulingan kayu putih lagi.
Seperti dituturkan Busro H.S selaku Ketua LMDH : ”Kami mencoba untuk mengajukan proposal pengajuan tempat penyulingan
lagi agar produktivitas meningkat. Karena kalau ada pabrik lagi pengembangannya akan luar biasa, sudah saya bicarakan dengan Holcim
mungkin bulan desember akan bertemu dengan Holcim, dengan adanya pabrik diharapkan pengangguran akan terangkat lagi
160
.”
158
Kutipan wawancara dengan Wartaji selaku petani kayu putih, Sabtu 20 November 2010
159
Kutipan wawancara dengan Tukiran selaku pengrajin kayu bakar, Selasa 16 November 2010
160
Kutipan wawancara dengan Busro H.S selaku Ketua LMDH, Selasa 16 November 2010
commit to user 170
Dari pemaparan di atas terlihat bahwa proses komunikasi yang dilakukan perusahaan dalam upaya untuk memberdayakan potensi lokal masyarakat
Kelurahan Kutawaru menghasilkan sebuah efek positif yang dterlihat dari pernyataan-pernyataan positif terhadap PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap.
Perusahaan sebagai bagian dari masyarakat Kelurahan Kutawaru telah mampu menunjukan komitmen dan itikad baik dalam membina hubungan dengan
masyarakat. Melalui program-program community development PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap telah menunjukkan diri sebagai perusahaan yang tidak
hanya mementingkan keuntungan, namun juga memandang masyarakat Kelurahan Kutawaru sebagai satau kesatuan yang utuh yang juga perlu diperhatikan. Dilihat
dari tanggapan dan keluh kesah serta kendala yang dihadapi masyarakat Kelurahan Kutawaru dalam pelaksanaan program ini setidaknya dapat dijadikan
masukan dan saran bagi perusahaan untuk mengembangkan program yang telah dijalankan serta membersi solusi yang positif bagi kemajuan program community
development penyulingan kayu putih yang telah dilaksanakan.
commit to user 171
BAB IV ANALISA DATA PEMBAHASAN
Pada bab ini peneliti akan membahas dan menyajikan analisa dari hasil penelitian tentang program community development penyulingan kayu putih yang
telah disesuaikan dengan rumusan masalah yang dibuat. Untuk menjelaskan analisa data ini, peneliti akan membagi pembahasan menjadi 2 pokok bahasan
utama yang disesuaikan rumusan masalah dengan tetap menggunakan instrument CIPP Contex, Input, Procces, Product :
1. Penerimaan Masyarakat Terhadap Program Community Development Penyulingan Kayu Putih
2. Sebagai proses komunikasi maka akan menjelaskan : a. Perencanaan PT. Holcim Indonesia Tbk Cilacap dalam program
community development penyulingan kayu putih
b. Media yang digunakan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dalam menyampaikan pesan tentang program community development
penyulingan kayu putih c. Pengorganisasian program community development penyulingan kayu
putih d. Efek program community development penyulingan kayu putih di kalangan
masyarakat Kelurahan Kutawaru maupun stakeholder. Dalam pembahasannya peneliti juga akan membahas kesesuaian kegiatan
community development PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dengan konsep-