commit to user 140
3. DATA PROSES
a. Media yang Digunakan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap dalam
Menyampaikan Pesan Program Community Development Penyulingan Kayu Putih
Program community development penyulingan kayu putih yang dilaksanakan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap merupakan sebuah upaya yang
dilakukan oleh perusahaan agar hubungan yang selama ini terjalin tetap terjaga dengan baik. Melalui program ini telah terjadi sebuah proses komunikasi antara
perusahaan dengan masyarakat Kelurahan Kutawaru yang tujuannya adalah penyampaian informasi kepada masyarakat bahwa perusahaan ingin turut serta
berpartisipasi dalam membantu mengembangkan sumber daya lokal yang ada di Kelurahan Kutawaru melalui program penyulingan kayu putih dengan harapan
akan membantu memperbaiki kondisi perekonomian masyarakat Kelurahan Kutawaru.
· Pesan dalam community development penyulingan kayu putih
Sebagai sebuah proses komunikasi, program penyulingan kayu putih ini tentunya mengandung komponen komunikasi didalamnya yakni media sebagai
wadah yang digunakan perusahan untuk menyampaikan pesan maupun segala informasi yang berkaitan tentang pelaksanaan program ini. Melalui program ini
perusahaan pada initnya ingin menyampaikan pesan kepada masyarakat agar memahami
arti sebuah
program pemberdayaan,
dimana perusahaan
mengharapkan masyarakat Kelurahan Kutawaru dapat menjaga dan melaksanakan program secara berkelanjutan agar masyarakat dapat merasakan kemanfaatan dari
commit to user 141
program. Sebagaimana penuturan Sigit Indrayana selaku Manager Community Relations
: “Karena kami tidak bisa menjangkau seluruh desa yang ada di Cilacap yang
sejumlah 216. Sehingga masyarakat bisa memanfaatkan program pemberdayaan yang kita berikan dengan sungguh-sungguh. Holcim itu
pengen sedikit banyak berkontribusi untuk memberdayakan masyarakat dibidang bidang yang pemerintah memiliki keterbatasan disitu, sebenarnya
kan tugas pemerintah dalam memberdayakan masyarakat.
112
”
· Penyampaian pesan melalui perwakilan CCC maupun LMDH
Terkait dengan media yang digunakan perusahaan dalam menyampaikan pesan, PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap tidak menyampaikan pesan
pemberdayaan secara langsung kepada masyarakat sasaran program. Seperti yang telah dijelaskan pada bagian konteks, bahwa PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap
melakukan perencanaan dengan menggunakan perwakilan dari masyarakat yang disesbut dengan CCC. Begitu juga dalam penyampaian pesan kepada masyarakat,
perusahaan senantiasa memanfaatkan opinion leader yang diwakilkan dari elemen masyarakat dan ditujuk sebagai anggota CCC. Sebagaimana penuturan Harry
Kusnanto selaku Community Relations Officer 2 CRO 2 : “Masyarakat sudah diwakili LMDH, kita tidak mungkin memberikan sosialisasi secara perorangan,
… organisasi LMDH selalu mengadakan pertemuan rutin setiap bulan
113
.” CCC maupun perwakilan masyarakat dari LMDH inilah yang nantinya
akan menyampaikan informasi kepada masyarakat melalui dialog, pertemuan- pertemuan rutin setiap bulan yang dilakukan oleh LMDH sebagai wadah
masyarakat untuk mengorganisir kegiatan ini. Sehingga fungsi dari adanya
112
Kutipan wawancara dengan Sigit Indrayana selaku Manager Comrel, Rabu 1 Desember 2010
113
Kutipan wawancara dengan Harry Kusnanto selaku CRO 2, Senin, 15 November 2010
commit to user 142
LMDH yang juga dibentuk oleh perusahaan sangat berguna dalam membantu penyampaian pesan perusahaan kepada masyarakat.. Sebagaimana penuturan
Busro H.S selaku Ketua LMDH : “… ada kumpulan sosialisasi ke masyarakat bahwa penanaman kayu putih
ini ditanam dilahan Perhutani, masyarakat menerima karena akan diuntungkan selain bisa memanen daun kayu putih masyarakat juga bisa
menanam palawija sehingga akan menambah pendapatan mereka. Masyarakat juga diminta untuk bisa menjaga program kayu putih tetap
berlanjut
114
.” Masyarakat Kelurahan Kutawaru memperoleh informasi terkait
pelaksanaan program penyulingan kayu putih melalui LMDH maupun dari informasi dari mulut-ke mulut oleh sesama masyarakat Kelurahan Kutawaru.
Sebagaimana penuturan Basrun selaku penyuling kayu putih : “Saya sudah ikut di penyulingan kayu putih ini 2 tahun, sebelum ikut disini saya kerjaannya nelayan,
nelayan di TPI sana. Ya agak merasa bosen jadi nelayan, ya ganti haluan lah, dulunya saya ada yang ngajak ketua 1 LMDH Pak sangidin itu
115
.” Hal yang hampir senada juga dikemukakan Tukiran, dirinya memperoleh
informasi akan adanya kegiatan penyulingan kayu putih ini dari sesama anggota LMDH. Sebagaimana penuturan Tukiran selaku pengrajin kayu bakar : “Saya
sudah tahu ada penyulingan kayu putih ini sejak satu tahun yang lalu, dulu Tahu kayu putih ini dari temen-temen sih
116
.” Digunakannya opinion leader oleh PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap
melalui CCC maupun melalui LMDH dalam penyampaian pesan merupakan
114
Kutipan wawancara dengan Busro H.S selaku Ketua LMDH, Selasa 16 November 2010
115
Kutipan wawancara dengan Basrun, selaku penyuling kayu putih, Selasa 16 November 2010
116
Kutipan wawancara dengan Tukiran, selaku pengrajin kayu bakar, Selasa 16 November 2010
commit to user 143
sebuah cara yang dipandang efektif oleh perusahaan. Seperti terlihat dari penuturan Rajim selaku penyuling kayu putih :
“Sebelum kerja disini dulu-dulunya saya di desa Jambusari saya bekerja sebagai penyadap kayu karet ngambil getah karet terus pergi ke sini 1,5
tahun terus langsung kerja disini, bapak saya asli Cigintung kebetulan anggota LMDH. Saya kan anaknya yang bekerja disini kan yang boleh
anggota LMDH tapi saya kan anaknya jadi boleh, saya mewakili bapak saya saya bekerja disini ya mulai dari nol sampe sekarang ini
117
.” Selain dikarenakan keterbatasan PT. Holcim Indonesia Tbk. Cilacap yang
tidak dapat menjangkau seluruh masyarakat sasaran program, kesibukan masyarakat sasaran program yang sebagain besar adalah bertani merupakan faktor
kendala perusahaan untuk mengumpulkan masyarakat. Sehingga penyampaian pesan melalui melalui opinion leader dalam LMDH ini diharapakan mampu
menjangkau seluruh masyarakat sasaran program. Opinion leader ini juga dipandang perusahaan lebih mengerti karakteristik dan sifat masyarakat sekitar
sehingga penyampaian pesan akan lebih efektif.
b. Pengorganisasian Program Community Development Penyulingan Kayu
Kategori