Kerangka Pemikiran Penelitian METODOLOGI PENELITIAN

III. METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian

Industri Bank Perkreditan Rakyat BPR menempati peran yang cukup strategis dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam mendorong perkembangan usaha mikro, kecil dan menengah. Bank Perkreditan Rakyat Syariah Al Salaam, sebagai badan usaha yang bergerak di bidang perbankan tentu memiliki tujuan untuk memperoleh keuntungan dan memenangkan persaingan di industri perbankan. Penelitian ini akan mengkaji atau mengetahui strategi promosi yang telah dilakukan oleh BPRS Al Salaam untuk produk Pembiayaannya, mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan strategi dan juga menyusun alternatif strategi promosi yang diharapkan dapat menjadi pertimbangan bagi BPRS Al Salaam untuk mempromosikan Produk Pembiayaannya dengan menggunakan AHP Analytical Hierarchy Process. Adapun pertimbangan penggunaan metode ini, pertama dengan AHP suatu masalah dipandang dalam suatu kerangka berfikir yang terorganisir dan sederhana, sehingga memungkinkan untuk mengambil keputusan yang efektif. Kedua, AHP akan menunjukan prioritas untuk suatu kriteria dan alternatif yang diturunkan dari hasil komparasi berpasangan dengan cara menentukan dan menginterpretasikan konsistensi dari penilaian kualitiatif ke pendapat kuantitatif, sehingga dapat menunjukan hasil alternatif strategi promosi yang lebih jelas apakah satu alternatif lebih baik dibandingkan dengan beberapa alternatif lainnya. Lebih lanjut, penelitian ini akan mengidentifikasi penilaian nasabah pembiayaan terhadap atribut strategi promosi yang diterapkan BPRS Al Salaam dengan menggunakan IPA Importance-Performance Analysis. Dengan menggunakan metode IPA, akan didapat penilaian nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang dalam hal tingkat kepentingan dan kepuasan terhadap kegiatan promosi yang dilakukan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang. Kerangka pemikiran dari penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 3. Hasil akhir dari analisis strategi promosi ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi promosi yang dilakukan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang sudah tepat atau belum, penelitian ini juga akan memberikan rekomendasi pada perusahaan untuk mempertahankan strategi promosi atau mengubahnya Gambar 4. Kerangka Pemikiran Penelitian Strategi Promosi Perusahaan Rekomendasi strategi promosi bagi Produk Pembiayaann BPRS Al Salaam Metode AHP Alternatif Strategi Promosi PT. BPRS Al Salaam Amal Salman Produk Pembiayaan BPRS Al Salaam yang ditawarkan Visi dan Misi Perusahaan Periklanan Penjualan Perorangan Promosi Penjualan Publisitas dan Humas Pemasaran Langsung Identifikasi Kegiatan Promosi yang di jalankan BPRS Al Salaam saat ini Identifikasi Faktor-faktor Penyusunan Strategi Promosi Tanggapan pelanggan terhadap aktivitas promosi Tingkat kepuasan nasabah Tingkat kepentingan nasabah Metode IPA

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian