3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di BPRS Al Salaam Pusat yang terletak di Cinere, Depok dan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang yang terletak di
Leuwiliang, Bogor. Penentuan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa topik promosi cukup menarik untuk diteliti di
BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang. Adapun pemilihan kantor pusat dikarenakan kebijakan promosi kantor cabang sangat terpaut kebijakan dari
BPRS Al Salaam pusat. Kegiatan pengumpulan data berupa wawancara dan pengisian kuesioner oleh manajemen perusahaan dan nasabah pada bulan
Januari hingga Maret 2008.
3.3. Jenis dan Sumber Data
Data yang dibutuhkan dalam penelitian ini berupa data primer dan data sekunder.
a. Data Primer
Data Primer adalah data yang diperoleh melalui pengamatan langsung, wawancara dan penyebaran kuesioner. Dalam penelitian ini
data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada para pembuat kebijakan strategi promosi sebagai responden serta wawancara dengan
pihak manajemen dalam menunjang penelitian ini. Pertanyaan- pertanyaan yang terdapat pada kuesioner berisi pertanyaan tertutup dan
pertanyaan terbuka. Pertanyaan tertutup adalah pertanyaan yang jawabannya telah disediakan sehingga responden hanya memilih salah
satu alternatif jawaban yang menurutnya paling sesuai, sedangkan pertanyaan terbuka adalah pertanyaan yang memberikan kebebasan
jawaban sesuai kehendak hati responden. Pemilihan responden manajemen perusahaan pada penelitian ini
dilakukan secara sengaja purposive sampling. Hal ini tentunya mempertimbangkan pemahaman responden mengenai strategi promosi
dan juga besarnya peranan para responden yang dipilih dalam perumusan dan pelaksanaan strategi promosi perusahaan. Pemilihan
responden nasabah dilakukan dengan sengaja purposive sampling dengan mengacu data nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam.
Adapun jumlah responden Manajemen BPRS Al Salaam terdiri dari 4 orang, karena dalam metode AHP sendiri tidak memiliki
perumusan tertentu untuk mengambil jumlah sampel yang tepat, hanya terdapat batas minimum 2 orang responden. Responden dipilih dengan
pertimbangan bahwa mereka benar–benar menguasai, mempengaruhi pengambilan kebijakan atau benar benar mengetahui informasi yang
dibutuhkan, sehingga mereka cukup kompeten dalam mewakili keseluruhan populasi. Namun, responden tidak berarti mewakili suatu
elemen atau unsur tertentu pada hirarki, karena kedua hal ini merupakan variabel bebas. Responden sendiri berasal dari BPRS Al Salaam yaitu
Direktur Utama, Direktur, Kepala Cabang Leuwiliang, dan seorang Account Officer
. Jumlah responden nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam terdiri dari 80 orang. Hal ini mengacu pada rumus slovin dengan
perolehan 79,84 atau 80 responden. Selanjutnya diolah menggunakan metode IPA.
b. Data Sekunder
Data Sekunder adalah data primer yang telah diolah lebih lanjut baik oleh pihak pengumpul data primer atau oleh pihak lain yang
diperoleh dari berbagai sumber studi literatur. Data sekunder didapat melalui website BPRS Al Salaam, buku-buku yang dapat dijadikan
literatur, dasil-dasil penelitian terdahulu dan data dari BPRS Al Salaam seperti jumlah dan nama-nama nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam
Cabang Leuwiliang.
3.4. Metode Penarikan Sampel