BPRS Al Salaam sebagai dalah satu BPRS dari 109 BPRS yang ada di Indonesia Direktorat Perbankan Syariah BI, 2007 membutuhkan
strategi yang tepat dalam memenangkan pasar yang dibidiknya. Karena BPRS Al Salaam tidak hanya memiliki pesaing sesama BPR, melainkan
Bank yang memiliki modal besar seperti Bank Umum ataupun Bank Pembangunan Daerah.
1.2. Perumusan Masalah
Penulisan karya ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi Produk Pembiayaan BPRS Al Salam yang selama ini diterapkan.
Melalui pengetahuan mengenai strategi yang diterapkan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang, penelitian ini diharapkan mampu menganalisis faktor-
faktor apakah yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi produk pembiayaan BPRS Al Salaam, sehingga dapat ditemukan prioritas alternatif
strategi promosi produk pembiayaan yang seharusnya dijalankan oleh BPRS Al Salaam menurut para pembuat kebijakan. Strategi-strategi promosi yang
dibuat oleh para pengambil keputusan haruslah tepat sasaran, sehingga diperlukan pembuktian yang akurat terhadap objek strategi promosi yaitu
nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam melalui analisis kegiatan promosi BPRS Al Salaam.
Berdasarkan latar belakang tersebut, permasalahan yang diteliti adalah :
1.Bagaimanakah bentuk kegiatan promosi yang dilakukan oleh BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang dalam mempromosikan produk pembiayaan ?
2.Faktor-faktor apa yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi pembiayaan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang ?
3.Alternatif strategi promosi Produk pembiayaan BPRS Al Salaam apakah yang paling efektif dan tepat untuk dilaksanakan oleh BPRS AL Salaam
Cabang Leuwiliang ? 4.Bagaimanakah penilaian nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam terhadap
kegiatan promosi BPRS Al Salaam ?
1.3. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk : 1.
Mengetahui bentuk kegiatan promosi yang dilakukan oleh BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang dalam mempromosikan produk pembiayaan.
2. Mengetahui faktor-faktor apa yang mempengaruhi penyusunan strategi
promosi pembiayaan BPRS Al Salaam Cabang Leuwiliang. 3.
Mendapatkan Alternatif strategi promosi produk pembiayaan BPRS Al Salaam yang paling efektif dan tepat untuk dilaksanakan oleh BPRS AL
Salaam Cabang Leuwiliang. 4.
Mengetahui penilaian nasabah pembiayaan BPRS Al Salaam terhadap kegiatan promosi BPRS Al Salaam.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi : 1.
Bank, sebagai bahan masukan dan evaluasi mengenai Strategi promosi prosuk pembiayaan.
2. Pembaca, sebagai masukan untuk penelitian yang berhubungan dengan
masalah-masalah yang relevan dengan penelitian ini. 3.
Penulis, dengan melakukan penelitian ini dapat memperoleh tambahan wawasan dan pengetahuan dalam bidang keilmuan yang diminati.
II. TINJAUAN PUSTAKA
