49
jumlah persentase dan menyangkut sebagian besar responden. Hal ini berbeda untuk penelitian pemantauan yang menggunakan analisi kualitatif.
2.4 Kerangka Teori
Dalam menjelaskan perencanaan pemasaran sosial program kesehatan, peneliti menggunakan mengacu pada buku social marketing for public health
Hong Cheng, Philip Kotler, dan Nancy R. Lee 2009. Perencanaan pemasaran sosial program kesehatan meliputi 1 identifikasi latar belakang, tujuan dan
fokus program describe background, purpose and focus, 2 Analisis Situasi SWOT, 3 menentukan target sasaran Target Audience Profiles, 4 tujuan
dan target pemasaran sosial Marketing Objectives and Goals, 5 faktor yang mempengaruhi perubahan perilaku Factors influencing adoption of behavior,
6 Pernyataan Positioning, 7 Bauran pemasaran atau Marketing Mix Strategies 4Pās, 8 perencanaan pemantauan dan evaluasi, 9 perencanaan anggaran, 10
Perencanaan implementasi kampanye dan manajemen. Deskripsi latar belakang, tujuan dan fokus program meliputi identifikasi
sponsor kegiatan, alasan penyelenggaraan program, masalah sosial masyarakat menggunakan aspek epidemiologi maupun isu khusus, tujuan dan fokus
program. Analisis situasi meliputi kekuatan, kelemahan, kesempatan, tantangan, telaah literatur dan lingkungan program serupa. Segmentasi sasaran meliputi
aspek demografis, geografis, psikografis, perilaku, jejaring sosial, asset masyarakat serta tahapan dalam perubahan serta jumlah sasaran target.
Tujuan dan target pemasaran sosial meliputi ukuran yang dipakai perilaku, pengetahuan dan kepercayaan dengan pertimbangan kriteria SMART
50
Specific, measurable, achievable, relevant, time-bound. Identifikasi faktor
yang mempengaruhi perubahan perilaku meliputi hambatan dan manfaat, kompetitor program, pengaruh orang penting lain
Pernyataan positioning yaitu pernyataan target audience yang diinginkan pemasar program. Mengembangkan Bauran Pemasaran meliputi
empat P Produk, Price, Place, dan Promotion. Perencanaan pemantauan dan evaluasi berisikan ukuran yang dipakai untuk evaluasi pemasaran sosial.
Perencanaan Anggaran dan sumber dana memuat anggaran biaya dan identifikais donatur. Menyusun rencana implementasi kampanye dan
manajemen dalam proposal yang berisi mitra dan job desk masing-masing yang terlibat dalam kegiatan pemasaran.