66
yang berbeda. Data diperoleh dengan wawancara mendalam, lalu dicek dengan observasi dan telaah dokumen, seperti
melalui laporan tahunan puskesmas, profil puskesmas, proposal kegiatan VCT, perencanaan sosialisasi VCT, buku
pedoman VCT Puskesmas, data demografi dan geografis pasien VCT, data analisis SWOT lembaga.
4.8 Pengolahan dan Analisis Data
Pengolahan dan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah model Miles dan Hubberman 1984. Menurut Miles dan
Huberman, analisis data kualitatif dilakukan secara interaktif, sehingga disebut juga model interaktif. Aktivitas dalam analisis data kualitatif,
yaitu data reduction Reduksi Data, data display penyajian data, dan conclusion drawingverification
kesimpulan verifikasi. Analisis data model interaktif tergambar pada bagan 4.1.
Bagan 4.1 Pengolahan dan Analisis Data
Setelah data mengenai latar belakang, tujuan, fokus program VCT, analisis situasi dan segmentasi pasar, tujuan dan target pemasaran
67
sosial, faktor yang mempengaruhi perubahan perilaku, positioning statement
dan marketing mix, rencana monitoring dan evaluasi monev, anggaran biaya, rencana implementasi, dan manajemen
terkumpul dari hasil wawancara mendalam, observasi dan telaah dokumen, kemudian data direduksi.
Data direduksi dengan cara merangkum, memilih hal-hal yang pokok, memfokuskan pada hal-hal yang penting dan dicari pola
sesuai unsur penelitian. Data yang sudah direduksi kemudian disajikan dalam bentuk tulisan berdasarkan unsur-unsur yang diteliti sesuai
kerangka pikir penelitian. Namun demikian, setelah merangkum hasil penelitian dapat juga sudah diketahui kesimpulannya. Hasil penelitian
yang telah terkumpul dan terangkum kemudian diulang kembali dengan mencocokkan pada reduksi data dan penyajian data agar
kesimpulan yang telah dikaji dapat ditulis sebagai laporan yang memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi
4.9 Penyajian Data
Hasil penelitian disajikan dalam bentuk narasi berdasarkan unsur-unsur yang diteliti sesuai kerangka pikir penelitian. Kemudian dibandingkan dengan
standar perencanaan pemasaran program kesehatan dalam teori social marketing planning
menurut Hong Cheng, Philip Kotler, dan Nancy R. Lee 2009 dalam buku social marketing for public health serta teori Heri
Maulana 2009 dalam buku Promosi Kesehatan,
