Kerangka Pikir KERANGKA PIKIR DAN DEFINISI ISTILAH

52

3.2. Definisi Istilah

Tabel 3.1 Matriks Definisi Istilah No Lingkup Penelitian Definisi Metode Instrumen 1 Perencanaan pemasaran sosial Perencanaan pemasaran sosial program VCT HIV- AIDS yang meliputi 10 langkah yaitu 1menggambarkan latar belakang, tujuan dan fokus program, Analisis Situasi SWOT, 3 segmentasi pasar, 4 perencanaan tujuan dan target pemasaran 5 faktor yang mempengaruhi perubahan perilaku 6 pernyataan positioning 7 bauran pemasaran 8 perencanaan pemantauan dan evaluasi, 9 anggaran dana 10 perencanaan implementasi kampanye dan manajemen Wawancara mendalam Telaah dokumen Pedoman wawancara dan Pedoman telaah dokumen 2 Perencanaan Latar Belakang, Tujuan dan Fokus Program VCT Identifikasi sponsor kegiatan VCT, alasan penyelenggaraan program, masalah sosial yang melatarbelakangi berdasarkan aspek epidemiologi maupun isu khusus, serta tujuan dan fokus program VCT. Wawancara mendalam dan telaah dokumen Pedoman wawancara mendalam dan pedoman telaah dokumen 3 Analisis Situasi Analisa kekuatan, Wawancara Pedoman 53 SWOT kelemahan, kesempatan dan tantangan yang akan di hadapi dalam pemasaran sosial program VCT strengths, weaknesses, opportunities, threats, serta telaah literatur pemasaran sosial dan lingkungan program serupa dengan VCT mendalam dan telaah dokumen wawancara mendalam dan pedoman telaah dokumen 4 Segmentasi sasaran Target Audience Profile Memilih sasaran pemasaran sosial program VCT berdasarkan aspek demografis, geografis, psikografis, perilaku, jejaring sosial, asset masyarakat, tahapan dalam perubahan stage of changes serta jumlah sasaran target pemasaran. Wawancara mendalam dan telaah dokumen Pedoman wawancara mendalam dan pedoman telaah dokumen 5 Tujuan dan target pemasaran sosial Marketing Objectives and Goals, Tujuan pemasaran sosial program VCT yang dipakai baik berkaitan dengan perilaku behaviors atau attitudes pengetahuan dan kepercayaan berdasarkan kriteria SMART Specific, measurable, achievable, relevant, time-bound . Wawancara mendalam dan telaah dokumen Pedoman wawancara mendalam dan pedoman telaah dokumen 6 Faktor yang mempengaruhi perubahan perilaku Factors influencing adoption of Identifikasi faktor yang mempengaruhi perilaku pemanfaatan layanan VCT, meliputi hambatan pemanfaatan, benefit Wawancara mendalam, dan telaah dokumen Pedoman wawancara mendalam, panduan observasi dan