7.5 Startegi Bauran Pemasaran Benny’s Organic Garden
7.5.1 Produk Product
Kotler 2000 mendefinisikan produk sebagai segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan. Strategi produk
merupakan strategi yang dilaksanakan perusahaan berkaitan dengan produk yang dipasarkannya. Keputusan konsumen untuk menentukan jenis produk yang
dikonsumsinya sangat ditentukan oleh tingkat kualitas, kemanfaatan serta kemampuan produk tersebut dalam memberikan kepuasan terhadap
pemakainya. Strategi yang dilakukan Benny’s Organic Garden dapat dilihat dari segi keragaman produknya dan kesesuaian produk yang ditawarkan dengan
yang diinginkan perusahaan. Produk yang ditawarkan oleh Benny’s Organic Garden cukup beragam
ada sekitar 20 jenis sayuran mulai jenis sayuran lokal misal ; cabai, bayam, pare, dan wortel hingga jenis sayuran jepang seperti horenzo, kyuri, zuccini, dan
nasubi. Tidak hanya sayuran Benny’s Organic Garden juga menghasilkan buah- buahan hasil pertanian organik seperti pepaya, jambu, strawberi dan semangka.
Namun berdasarkan hasil analisis IPA hal ini dianggap masih kurang bervariasi, sehingga diharapkan perusahaan mencoba untuk terus mengembangkan ragam
sayurannya untuk memenuhi keinginan pelanggannya. Terkait dengan hal itu perusahaan juga harus memperhatikan aspek kesesuaian produk yang
diinginkan pelanggan dengan yang ditawarkan perusahaan dari segi kualitas, ukuran atau keragamannya.
7.5.2 Tempat Place
Benny’s Organic Garden terletak di Desa Sukagalih Kecamatan Megamendung Kabupaten Bogor yang berjarak kurang lebih 3,5 km dari jalan
raya puncak. Berada pada ketinggian 975 mdpl dengan curah hujan rata-rata sebesar 300 mmthn serta suhu udara antara 20
- 25 Celcius. Faktor alam
tersebut membuat lokasi perusahaan sangat cocok untuk digunakan sebagai tempat budidaya sayuran. Selain itu dari segi pemasaran, lokasi perusahaan
sangat dekat dengan pasar sasaran yaitu daerah sekitar Bogor dan Jakarta.
7.5.3 Harga Price
Harga merupakan satu-satunya elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan. Harga yang ditetapkan Benny’s Organic Garden
untuk produknya ialah penetapan harga di bawah harga pasar swalayan atau supermarket. Penetapan harga ini tentu sudah diperhitungkan perusahaan,
sehingga selain sudah menutupi biaya produksi juga ada margin keuntungan yang diinginkan perusahaan. Selain itu, dalam pelaksanaan personal selling
pemilik sering pula memberikan potongan harga maupun tambahan kuantitas sayuran bonus kepada pelanggan lama dan loyal terhadap perusahaan.
7.5.4 Promosi Promotion
Kategori