63
jumlah pertanyaanatribut yang valid sebanyak 9. Berdasarkan data tersebut diperoleh nilai koefisien alpha Cronbach sebesar 0,814. Nilai koefisien alpha
sebesar 0,814 mengindikasikan konsistensi internal yang baik, sehingga dapat disimpulkan bahwa pertanyaanatribut dalam kuesioner ini memiliki keterandalan
yang cukup tinggi dan selanjutnya dapat digunakan dalam pengambilan data terhadap responden.
6.2 Karakteristik Responden
Karakteristik responden dalam penelitian ini dikelompokkan berdasarkan variabel demografi kependudukan yakni berdasarkan jenis kelamin, usia, status
pekerjaan, pendidikan dan pengeluaran perbulan. Variabel demografi dapat memberikan informasi yang berguna untuk evaluasi kebijakan segmentasi,
mengidentifikasi target pasar, memberikan insight tentang trend yang sedang terjadi, melihat perubahan permintaan aneka produk dan mengevaluasi strategi
pemasaran yang dijalankan perusahaan. Tabel 10 menunjukkan profil umum responden berdasarkan perbedaan
demografi. Keseluruhan responden dalam penelitian ini berjumlah 120 orang yang tersebar di dua lokasi survey yakni Jakarta dan Bogor. Berdasarkan
variabel demografi jenis kelamin menunjukkan bahwa perempuan lebih mendominasi dibandingkan dengan laki-laki untuk kedua lokasi survey. Secara
keseluruhan proporsi kedua responden itu sebesar 77 responden 64,17 persen untuk perempuan dan 43 responden 35,83 persen untuk laki-laki.
Jumlah responden menurut usia didominasi oleh responden yang berusia antara 17 sampai 23 tahun sebanyak 52 responden 43,33 persen, jumlah ini
berasal dari wilayah Jakarta sebanyak 39 responden dan sisanya 13 responden berada di wilayah Bogor. Urutan selanjutnya sebanyak 48 responden 40 persen
adalah mereka yang berusia antara 24 sampai 30 tahun, 12 responden 10
64
persen adalah mereka yang berusia 31 sampai 40 tahun, 6 responden adalah mereka yang berusia antara 41 sampai 50 tahun dan 2 responden 1,67 persen
adalah berusia antara 51 sampai 65 tahun. Variabel status pekerjaan didominasi oleh pelajarmahasiswa untuk kedua
wilayah survey yakni sebanyak 17 responden untuk wilayah Bogor dan 36 responden untuk wilayah Jakarta, sehingga keseluruhan responden dengan
status pekerjaan sebagai pelajarmahasiswa adalah sebanyak 53 responden 44,17 persen. Secara keseluruhan urutan selanjutnya adalah dengan status
pekerjaan sebagai Ibu rumahtangga sebanyak 26 responden 21,67 persen, Pegawai Swasta sebanyak 22 responden 18,33 persen, lainnya sebanyak 12
responden 12 persen dan Pegawai Negeri sebanyak 7 responden 5,83 persen. Berdasarkan wawancara dengan responden, status pekerjaan yang
digolongkan kepada lainnya adalah mereka yang berstatus sebagai guru dan pengangguran.
Pendidikan terakhir dari responden menunjukkan 56 responden 46,67 persen telah lulus SMU, 38 responden 31,67 persen berpendidikan Diploma,
15 responden 12,5 persen berpendidikan Sarjana 1 S1, 10 responden 8,33 persen berpendidikan SLTP dan 1 responden berpendidikan SD.
Variabel demografi yang terakhir diidentifikasi dalam penelitian ini adalah tingkat pengeluaran responden perbulan. Tingkat pengeluaran dibawah
Rp.300.000 perbulan terdapat 22 responden 18,33 persen, tingkat pengeluaran antara Rp.300.001 sampai Rp.450.000 sebanyak 30 responden 25 persen,
tingkat pengeluaran antara Rp.450.001 sampai Rp.600.000 sebanyak 30 responden 25 persen, tingkat pengeluaran antara Rp.600.001 sampai
Rp.750.000 sebanyak 18 responden 18 persen, tingkat pengeluaran antara Rp.750.001 sampai 1.000.000 sebanyak 16 responden 13,34 persen dan 4
responden 3,33 persen memiliki tingkat pengeluaran diatas Rp.1.000.000.
65
Tabel 10. Profil Umum Responden Berdasarkan Perbedaan Demografi, Januari – Maret 2006
No Variabel Demografi
Jumlah Responden Total Jumlah
Responden Bogor
Jakarta N
N N
1. Jenis Kelamin :
a. Laki-laki b. Perempuan
11 19
36,67 63,33
32 58
35,56 64,44
43 77
35,83 64,17
Total 30 100,00
90 100,00
120 100,00
2. Usia Tahun :
a. 17-23 b. 24-30
c. 31-40 d. 41-50
e. 50-65 13
15 2
- -
43,33 50,00
7,70 -
- 39
33 10
6 2
43,33 36,67
11,11 6,67
2,22 52
48 12
6 2
43,33 40,00
10,00 5,00
1,67 Total
30 100,00 90
100,00 120
100,00 3.
Status Pekerjaan : a. PelajarMahasiswa
b. Pegawai Negeri c. Pegawai Swasta
d. Ibu Rumahtangga e. Wiraswasta
f. Lainnya 17
2 4
2 -
5 56,67
6,67 13,34
6,67 -
16,67 36
5 18
24 -
7 40,00
5,55 20,00
26,67 -
7,78 53
7 22
26 -
12 44,17
5,83 18,33
21,67 -
10,00 Total
30 100,00 90
100,00 120
100,00 4.
Pendidikan Terakhir : a. SD
b. SLTP c. SMU
d. Diploma e. S1
- -
7 18
5 -
- 23,33
60,00 16,67
1 10
49 20
10 1,11
11,11 54,45
22,22 11,11
1 10
56 38
15 0,83
8,33 46,67
31,67 12,50
Total 30 100,00
90 100,00
120 100,00
5. Pengeluaran Perbulan :
a. Rp.300.000 b. Rp.300.001 – Rp.450.000
c. Rp.450.001 – Rp.600.000 d. Rp.600.001 – Rp.750.000
e. Rp.750.001 –
Rp.1.000.000 f. Rp.1.000.000
3 11
9 6
1 -
10,00 36,67
30,00 20,00
3,33 -
19 19
21 12
15 4
21,11 21,11
23,33 13,33
16,67 4,45
22 30
30 18
16 4
18,33 25,00
25,00 15,00
13,34 3,33
Total 30 100,00
90 100,00
120 100,00
66
BAB VII HASIL DAN PEMBAHASAN
