44
BAB IV METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan pada PT Ulam Tiba Halim yang berlokasi di kawasan industri Candi, Jl. Candi 1D21 Gatot Subroto, Semarang. Pemilihan
objek penelitian dilakukan dengan sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa PT Ulam Tiba Halim merupakan salah satu produsen minuman serbuk
yang telah berkembang menjadi Perseroan Terbatas yang awalnya berbentuk home industry yang dikelola dengan sistem manajemen keluarga.
Penentuan lokasi penyebaran kuesioner kepada responden dilakukan di Jakarta dan Bogor. Penentuan lokasi survey tersebut dilakukan dengan
pertimbangan bahwa Jakarta dan Bogor merupakan tempat dimana para pesaing competitor PT Ulam Tiba Halim berada dan juga berdasarkan pengamatan
penulis di beberapa supermarket di kedua kota ini produk Marimas tidak lagi terdapat disana. Pengamatan juga dilakukan ke pasar-pasar tradisional di kedua
kota tersebut, hasilnya Marimas tersedia di setiap pasar tradisional. Namun, menurut wawancara dengan para penjual diketahui bahwa penjualan Marimas
saat ini relatif turun. Penurunan penjualan tersebut menurut para penjual dikarenakan konsumen lebih banyak membeli minuman serbuk dengan merek
yang berbeda. Hal tersebut dapat mengindikasikan bahwa di kedua kota ini penjualan Marimas mengalami penurunan dibandingkan dengan kondisi
sebelumnya. Kegiatan pengumpulan data untuk penelitian ini dilaksanakan pada bulan Januari
sampai Maret 2006.
45
4.2 Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh dari hasil wawancara
langsung baik dengan pihak perusahaan maupun pihak responden. Pemilihan responden dilakukan secara nonpropability sampling tepatnya dengan quota
sampling dimana responden yang diwawancarai dibatasi dengan tujuan penelitian yaitu responden yang membeli dan pernah mengkonsumsi produk
minuman serbuk instan serta minimal telah mengkonsumsi Marimas lebih dari satu kali.
Data sekunder merupakan data yang diperoleh dari informasi-informasi yang bersifat umum seperti surat kabar, laporan penelitian dan informasi-
informasi dari instansi terkait.
4.3 Teknik Pengumpulan Data
Kategori