45
4.2 Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh dari hasil wawancara
langsung baik dengan pihak perusahaan maupun pihak responden. Pemilihan responden dilakukan secara nonpropability sampling tepatnya dengan quota
sampling dimana responden yang diwawancarai dibatasi dengan tujuan penelitian yaitu responden yang membeli dan pernah mengkonsumsi produk
minuman serbuk instan serta minimal telah mengkonsumsi Marimas lebih dari satu kali.
Data sekunder merupakan data yang diperoleh dari informasi-informasi yang bersifat umum seperti surat kabar, laporan penelitian dan informasi-
informasi dari instansi terkait.
4.3 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara langsung dengan pihak perusahaan dan dengan metode survey kepada responden. Metode survey
adalah kuesioner yang terstruktur yang diberikan kepada responden yang dirancang untuk mendapatkan informasi spesifik Malhotra, 2005. Metode ini
memperoleh informasi berdasarkan pertanyaan yang diajukan ke responden. Kuesioner yang diberikan berisikan pertanyaan-pertanyaan yang telah
dirumuskan, sehingga responden dapat memberikan informasi berupa jawaban dalam pertanyaan.
Metode survey yang digunakan adalah wawancara personal yakni wawancara personal di sekolah dan kampus. Pertimbangan pemilihan lokasi
tersebut didasarkan kepada lokasi survey harus terdapat produk Marimas dan harus terdapat responden yang membeli sekaligus sebagai konsumen akhir yang
membeli dan pernah mengkonsumsi minuman serbuk instan serta minimal telah
46
mengkonsumsi Marimas lebih dari satu kali. Lokasi survey tidak dilakukan di pasar tradisional, karena diasumsikan pembeli minuman serbuk instan adalah
pedagang pengecer retail. Sebelum dilakukan pemilihan sekolah dan kampus yang akan dijadikan lokasi survey, dilakukan pengamatan terlebih dahulu untuk
mengetahui sekolah dan kampus mana yang terdapat dan tidak terdapat produk Marimas. Hasil pengamatan terhadap sekolah dan kampus di Bogor dan Jakarta
ditunjukkan pada Lampiran 3. Sekolah dan kampus yang memenuhi pertimbangan pemilihan lokasi survey yakni terdapat produk Marimas, dipilih
dengan menggunakan teknik simple random sampling, yaitu dengan mengundi dimana nama-nama sekolah maupun kampus dimasukkan ke dalam penampung,
kemudian penampung tersebut dikocok dan nama yang keluar sebagai pemenang didapatkan dengan cara yang tidak bias Malhotra, 2005. Nama
sekolah dan kampus yang menjadi pemenang untuk wilayah Bogor adalah SD Panaragan 1,2,3 dan Universitas Pakuan, sedangkan untuk Jakarta yaitu SD
Ragunan, SD Cililitan II, Universitas Nasional dan Universitas Negeri Jakarta. Sehingga sekolah dan kampus tersebut dijadikan sebagai lokasi survey untuk
mendapatkan informasi dari responden. Jumlah responden yang diwawancarai berjumlah 120 orang yang
disebarkan di wilayah Jakarta dan Bogor dan dilakukan secara sengaja purposive yakni satu responden hanya satu kali diwawancarai. Banyaknya
responden masing-masing kota disesuaikan dengan perbandingan penjualan Marimas untuk masing-masing kota tersebut. Menurut wawancara dengan pihak
marketing PT Ulam Tiba Halim diketahui bahwa perbandingan penjualan Marimas untuk kota Jakarta dan Bogor adalah 3 banding 1. Menurut Kuswadi
dan Mutiara 2004 dalam statistika disebutkan bahwa jika jumlah data melebihi 30 sudah dianggap mempunyai fungsi normal. Mengacu pada hal tersebut maka
jumlah responden untuk Jakarta adalah sebesar 90 orang dan untuk Bogor
47
sebesar 30 orang. Jumlah responden untuk sekolah dan kampus diperoleh dengan mengunakan proporsi yang sama yakni masing-masing 50 persen,
sehingga jumlah responden untuk sekolah di Jakarta sebanyak 45 responden dan di kampus sebanyak 45 responden, sedangkan di Bogor 15 responden untuk
sekolah dan 15 responden di kampus. Adapun karakteristik responden yaitu yang telah mengkonsumsi minuman serbuk instan dan minimal telah
mengkonsumsi Marimas, dengan alasan karena dengan karakteristik responden yang demikian maka responden tersebut akan memiliki pengetahuan dan dapat
menilai produk Marimas.
4.4 Metode Pengolahan dan Analisis Data 4.4.1 Uji Validitas dan Reliabilitas
Kategori