Definisi Manajemen Pemasaran Pemasaran

4. Tujuan organisasi jasa Berdasarkan tujuan organisasi, jasa dapat dibagi menjadi commercial service atau profit service misalnya penerbangan, bank, dan jasa parsel dan nonprofit service misalnya sekolah, yayasan dana bantuan, panti asuhan, panti wreda, perpustakaan dan museum. 5. Regulasi Dari aspek regulasi, jasa dapat dibagi menjadi regulated service misalnya pialang, angkutan umum, dan perbankan dan nonregulated service seperti makelar, katering, dan pengecatan rumah. 6. Tingkat intensitas karyawan Berdasarkan tingkat intensitas karyawan keterlibatan tenaga kerja, jasa dapat dikelompokkan menjadi dua macam, yaitu equipment-based service seperti cuci mobil otomatis, jasa sambugan telepon jarak jauh, dan ATM dan people-based service seperti pelatih sepakbola, satpam, jasa akuntansi, konsultan manajemen, dan konsultasi hukum. 7. Tingkat kontak penyedia jasa dan pelanggan Berdasarkan tingkat kontak ini, secara umum jasa dapat dibagi menjadi high-contact service seperti universitas, bank, dokter, dan pegadaian dan low-contact service misalnya bioskop. Berdasarkan klasifikasi jasa tersebut dapat diketahui bahwa jenis jasa produk jasa satu dengan yang lainnya memiliki beberapa perbedaan. Perbedaan tersebut menjadi ciri khas masing-masing jenis jasa sesuai dengan bidang yang digeluti.

c. Karakteristik Jasa

Ada empat karakteristik pokok pada jasa yang membedakannya dengan barang Lovelock dalam Tjiptono dan Chandra, 2004, yaitu: 1. Intangibility, jasa berbeda dengan barang. Jika barang merupakan suatu objek, alat, atau benda, maka jasa adalah suatu perbuatan, kinerja performance, atau usaha. Jasa bersifat intangible, artinya tidak dapat dilihat, dirasa, diraba, dicium, atau didengar sebelum dibeli. 2. Inseparability tidak dapat dipisahkan, barang biasanya diproduksi, kemudian dijual, lalu dikonsumsi. Sedangkan jasa biasanya dijual terlebih dahulu, baru kemudian diproduksi dan dikonsumsi secara bersamaan. Interaksi antara penyedia jasa dan pelanggan merupakan ciri khusus dalam pemasaran jasa. Keduanya mempengaruhi hasil outcome dari jasa tersebut. 3. Variability, jasa bersifat sangat variabel, karena merupakan nonstandardized output , artinya banyak variasi bentuk, kualitas dan jenis, tergantung pada siapa, kapan, dan dimana jasa tersebut dihasilkan. 4. Perishability, jasa merupakan barang yang tidak tahan lama dan tidak dapat disimpan. Berdasarkan karakteristik tersebut, produk jasa merupakan produk yang memiliki berbagai keunikan yang terdapat di dalamnya dan sangat berbeda sekali dengan karakteristik produk barang, sehingga perlu adanya strategi-strategi pemasaran khusus yang berfokus pada karakteristik jasa tersebut. d. Bauran Jasa Marketing Mix