80 juga akan meningkat Koefisien regresi variabel kemudahan sebesar
0,659 positif, menunjukkan bahwa kemudahan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai ini juga menunjukkan bahwa
setiap adanya upaya penambahan sebesar satu satuan pada kemudahan, maka keputusan pembelian akan bertambah meningkat
0,503 satuan. c.
Dari persamaan regresi diatas dapat diketahui bahwa kemudahan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.
Artinya, peningkatan terhadap kemudahan akan diikuti dengan peningkatan keputusan pembelian. Dengan demikian, peningkatan
kemudahan yang tepat akan mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian di Artline Studio Gallery Salon Spa Medan.
4.7 Pengujian Hipotesis
4.7.1 Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Uji signifikansi parsial uji-t dilakukan untuk melihat secara parsial individu pengaruh variabel independen bebas yaitu WOM terhadap keputusan pembelian
konsumen. Apabila t hitung t tabel maka H 0 ditolak dan H a diterima, sedangkan apabila t hitung t tabel maka H 0 diterima dan H a ditolak. Uji t juga
dapat dilihat berdasarkan tingkat signifikansi, yaitu apabila nilai probabilitas yang dihitung 0,05
Sig. α0.05, maka H 0 ditolak dan H a diterima. Sebaliknya, apabila nilai probabilitas yang dihitung 0,05 Sig. α0,05 maka H 0 diterima
dan H a ditolak. Nilai dengan df = n – k yaitu 93 – 2 = 91, sehingga nilai pada
taraf signifikansi 5 adalah 1,66177. Hasil uji t dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :
Tabel 4.37
Universitas Sumatera Utara
81
Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 13,668
3,310 4,130
,000 WOM
,659 ,062
,743 10,599
,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data diolah Peneliti 2016
Berdasarkan tabel 4.39 di atas, dapat disimpulkan sebagai berikut : Nilai t
hitung
untuk variabel WOM sebesar 10,599 dengan signifikansi sebesar 0,000. Sedangkan t
tabel
pada α = 0,05 adalah 1,66177. Hal ini menunjukkan bahwa bahwa t
hitung
9,371 t
tabel
0,3610 dan nilai probabilitas 0,000 0,05 maka H ditolak dan H
a
diterima. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa WOM berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Artline Studio Gallery Salon Spa Medan. Nilai koefisien yang positif menunjukkan bahwa WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen. Artinya, peningkatan variabel WOM meningkatkan keputusan pembelian konsumen.Berdasarkan hasil uji-t diatas dapat
disimpulkan bahwa secara parsial individu, variabel WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Artline Studio Gallery Salon
Spa Medan.
4.8 Koefisien Determinasi R
