Lanjutan Lampiran 3.
II. PENGISIAN MATRIKS PENDAPAT
1. Dalam pengembangan Bauran Promosi, ada lima faktor yang perlu dipertimbangkan, yaitu:
Faktor Produk Prd, Faktor Pasar Psr, Faktor Pelanggan Plgn, Faktor Anggaran Ang, dan Faktor Bauran Pemasaran BP.
Bandingkan berdasarkan tingkat kepentingan atau pengaruh dari satu faktor dengan faktor lain dalam pengembangan Bauran Promosi Restoran Pizza Hut.
FAKTOR Prd Psr Plgn Ang BP
Prd 1
Psr 1
Plgn 1
Ang 1
BP 1
2. Empat kriteria yang dapat dijalankan oleh perusahaan sehubungan dengan dengan faktor
Bauran Promosi, yaitu: Periklanan P, Komunikasi Pribadi KP, Promosi Penjualan PP, dan Hubungan Masyarakat HM.
Bandingkan tingkat kepentingan relatif antara ketiga kriteria Bauran Promosi untuk kelima faktor yang ada:
a. Terhadap Faktor Produk
Pdk P KP PP HM
P 1 KP
1 PP
1 HM
1 b.
Terhadap Faktor Pasar Psr
P KP PP HM P 1
KP 1
PP 1
HM 1
c. Terhadap Faktor Pelanggan
Plgn
P KP PP HM P 1
KP 1
PP 1
HM 1
d.
Terhadap Faktor Anggaran Ang
P KP PP HM P 1
KP 1
PP 1
HM 1
Lanjutan Lampiran 3. e.
Terhadap Faktor Bauran Pemasaran BP
P KP PP HM P 1
KP 1
PP 1
HM 1
3. Untuk Periklanan ada dua sub kriteria taktik yang bisa dilakukan, yaitu: Taktik Seleksi
Media SM dan Taktik Pemasaran Langsung PL. Bandingkan tingkat kepentingan atau pengaruh dari satu taktik dengan taktik lainnya dalam
pengembangan Kriteria Periklanan.
P SM PL
SM 1 PL
1 4.
Untuk Kriteria Komunikasi Pribadi ada dua sub kriteria taktik yang bisa dilakukan, yaitu: Taktik Penjualan Pribadi PP dan Taktik Layanan Pelanggan LP.
Bandingkan tingkat kepentingan atau pengaruh dari satu taktik dengan taktik lainnya dalam pengembangan Kriteria Komunikasi Pribadi.
KP PP LP
PP 1 LP
1 5.
Untuk Kriteria Promosi Penjualan ada tiga sub kriteria taktik yang bisa dilakukan, yaitu: Taktik Diskon Jangka Pendek DJP, Taktik KuponVoucher KV, dan Taktik Paket Harga
PH. Bandingkan tingkat kepentingan atau pengaruh dari satu taktik dengan taktik lainnya dalam
pengembangan Kriteria Promosi Penjualan.
PP DJP KV PH
DJP 1 KV
1 PH
1 6.
Untuk Kriteria Hubungan Masyarakat ada tiga sub kriteria taktik yang bisa dilakukan, yaitu: Taktik Publikasi TP, Taktik Kegiatan Pelayanan Masyarakat KPM, dan Taktik
Media Identitas MI. Bandingkan tingkat kepentingan atau pengaruh dari satu taktik dengan taktik lainnya dalam
pengembangan Kriteria Promosi Penjualan.
HM TP KPM MI
TP 1 KPM
1 MI
1
Kategori