Kriteria Bauran Lini Produk
Investasi Modal
Perkembangan Teknologi
Akses Biaya dan BahanBaku
Sumber Daya Manusia
Pesa- ing
Faktor Fokus
Perentangan Lini Produk
Pengisian Lini Produk
Modernisasi Lini Produk
4.7.5. Bauran Lini Produk.
Bauran lini produk adalah bauran perusahaan dalam melakukan pengembangan produk dan kualitas produk, untuk meningkatkan
penjualan dan mencapai keunggulan bersaing. Hirarki penyusun pengembangan bauran lini produk dapat dilihat pada Gambar 12.
Gambar 12. Hirarki bauran lini produk Pengembangan bauran produk ini melibatkan beberapa faktor
berpengaruh, yaitu investasi modal besarnya modal yang ditanamkan untuk pengembangan lini produk, perkembangan teknologi teknologi
yang menunjang pengembangan strategi lini produk, akses biaya dan bahan baku ketersediaan biaya dan bahan baku untuk pengembangan lini
produk, sumber daya manusia tenaga manusia yang memenuhi kualitas dan kapasitas serta fasilitas perusahaan yang mendukung pengembangan
lini produk, dan pesaing reaksi pesaing dalam pengembangan strategi lini produk.
Terdapat tiga kriteria yang bisa dilakukan dalam pengembangan bauran lini produk, yaitu:
1. Perentangan Lini Produk
Kriteria lini produk dengan menganekaragamkan produk dalam hal ukuran, harga, variasi rasa dan jenis.
2. Pengisian Lini Produk
Kriteria Bauran Distribusi
Tempat Pasar Karakter Produk
Tingkat Pengontrolan Faktor
Fokus
Distribusi di Tempat Dine In
Distribusi Dibawa Pulang Take Away
Distribusi Pesan Antar Delivery
Kriteria lini produk dengan memperbanyak unit produk dan masih dalam rentang lini yang sama.
3. Modernisasi Lini Produk
Kriteria lini produk dengan memperbaiki sifat produk dalam lini produk yang ada untuk penyempurnaan produk.
4.7.6. Bauran Distribusi
Bauran distribusi merupakan pengorganisasian kegiatan penyampaian produk kepada konsumen. Hirarki penyusun
pengembangan bauran distribusi dapat dilihat pada Gambar 13. Faktor-faktor yang mempengaruhi dalam pengembangan bauran
distribusi adalah faktor tempat pasar pemilihan lokasi yang tepat dan strategis untuk mempermudah penjangkauan konsumen, faktor karakter
produk tingkat perputaran produk, standar kualitas produk, kebutuhan pelayanan, dan umur produk, dan faktor tingkat pengontrolan terhadap
produk kemudahan pengawasan distribusi yang menunjang dalam pengontrolan kualitas produk.
Gambar 13. Hirarki bauran distribusi Restoran Pizza Hut sebagai usaha yang bergerak dalam industri
pangan dapat menggunakan tiga kriteria pendistribusian produk yang memungkinkan untuk usahanya, yaitu:
1. Distribusi di Tempat Dine In
Penyerahan, pemanfaatan, dan pelayanan terhadap produk jasa restoran dilakukan di lokasi restoran.
2. Distribusi Dibawa Pulang Take Away
Penyerahan dan pelayanan pemesanan produk jasa restoran di restoran untuk dikonsumsi di luar lokasi restoran.
3. Distribusi Pesan Antar Delivery Service
Pemesanan produk jasa restoran lewat telepon untuk diantarkan ke alamat pemesan.
4.7.7. Bauran Sumber Daya Manusia SDM
