H5 : Citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap lolayitas. H6 : Relationship marketing RM berpengaruh signifikan terhadap lolayitas.
H7 : Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap lolayitas. H8 :Citra perusahaan, relationship marketing RM dan kualitas pelayanan
berpengaruh signifikan terhadap loyalitas melalui kepuasan konsumen.
E. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan pembahasan dalam latar belakang, landasan teori, dan kerangka berpikir, maka formulasi hipotesis yang dirumuskan untuk diuji
kebenarannya dalam penelitian yang dilaksanakan di Bank Rakyat Indonesia
BRI cabang Wonosari, yaitu :
H1 : Citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan Pelanggan
pada Bank Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H2 : Relationship marketing RM berpengaruh signifikan terhadap kepuasan
Pelanggan pada Bank Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H3 : Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan
pada Bank Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H4 : Kepuasan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pada
Bank Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H5 : Citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pada Bank
Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H6 : Relationship marketing RM berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pada Bank Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H7 : Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pada Bank
Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari.
H8 : Citra perusahaan, Relationship marketing dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas melalui kepuasan konsumen
pada Bank Rakyat Indonesia kantor cabang Wonosari
48
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data primer menggunakan metode survei. Survei merupakan proses pengukuran yang
digunakan untuk mengumpulkan data dengan menggunakan kuesioner Cooper dan Schindler dalam Nusa, 2010. Penelitian ini dimulai dengan hipotesis dan
melibatkan prosedur yang tepat dengan sumber data spesifik karena itu penelitian ini termasuk dalam confirmatory reseach. Dilihat dari dimensi waktu, penelitian
ini tergolong dalam cross sectional study karena dilakukan hanya sekali pada satu
waktu Cooper dan Schindler dalam Nusa, 2010.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan di Bank Rakyat Indonesia BRI kantor cabang Wonosari yang bertempat di jalan Kol. Sugiyono No. 14, Wonosari. Penelitian ini
dilakukan bulan Mei 2015.
C. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Operasional variabel merupakan batasan-batasan yang dipakai untuk menghindari interpretasi berbeda dari variabel yang dipakai. Terdapat tiga variabel
yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu variabel independenbebas yang selanjutnya dinyatakan sebagai X, variabel dependenterikat yang selanjutnya