loyalitas pelanggan. Pengambilan teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan kuesioner dan wawancara kepada konsumen pada Hotel
Puri Artha yang bertujuan untuk mendapatkan data mengenai kepuasan dan loyalitas konsumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah
Purposive Sampling. Dalam penelitiannya, peneliti menggunakan 150 sampel sebagai responden, yaitu anggota semua konsumen yang menginap di Hotel
Puri Artha. Setelah melakukan berbagai uji penulis mendapat kesimpulan bahwa loyalitas konsumen dan kepuasan dipengaruhi oleh kualitas jasa.
C. Kerangka Konseptual Penelitian
Merujuk pendapat Nina dan Fauzi 1999:71 yang mengatakan bahwa persepsi adalah cara kita menginterprestasikan atau mengerti pesan yang telah
di proses oleh sistem indrawi kita atau dengan kata lain persepsi adalah proses pemberian makna pada sensasi dengan melakukan persepsi manusia
memperoleh pengetahuan baru. Berdasarkan hal tersebut, persepsi konsumen pada kualitas pelayanan diartikan sebagai proses pemberian makna pada
kualitas pelayanan. Persepsi dapat mempengaruhi perilaku aktual konsumen. Persepsi konsumen pada kualitas pelayanan yang positif akan menunjukan
pelanggan atau konsumen merasa puas. Dengan demikian persepsi konsumen pada pada kualitas pelayanan yang semakin baik atau positif akan dapat
mengarah pada pengulangan pembelian jasa atau produk, sehingga hasilnya adalah loyalitas yang tinggi. Loyalitas konsumen dapat dicapai ketika kualitas
jasa pelayanan terpenuhi, yaitu yaitu keandalan reability, daya tanggap PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
responsiveness, jaminan assurance, empati empathy, dan bukti fisik tangibles.
Kerangka tersebut mengarah skema kerangka konseptual yang digunakan dalam penelitian ini. Kerangka konseptual penelitian ini dapat dilihat pada
gambar II.2:
Gambar II.2 Kerangka Konseptual
Dari gambar II.2 menunjukan bahwa persepsi konsumen pada kualitas pelayanan sebagai variabel independen. Loyalitas konsumen sebagai variabel
dependen. Persepsi konsumen pada kualitas pelayanan yang semakin baik atau positif menunjukan konsumen yang puas. Dengan demikian persepsi
konsumen pada kualitas pelayanan yang semakin baik atau positif akan dapat mengarah pada pengulangan pembelian jasa atau produk dan terjadinya
kelekatan emosional terhadap merek serta preferensi rasional, sehingga hasilnya adalah kesetiaan loyalitas konsumen yang tinggi.
Persepsi Konsumen pada Kualitas Jasa Pelayanan
X Loyalitas Konsumen
Y PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Hipotesis
Berdasarkan kerangka konseptual yang mengatakan bahwa persepsi konsumen pada kualiatas pelayanan yang semakin baik atau positif akan dapat
mengarah pada pengulangan pembelian jasa atau produk dan terjadinya kelekatan emosional terhadap merek serta preferensi rasional, sehingga
hasilnya adalah kesetiaan loyalitas konsumen yang tinggi. Maka hipotesis yang akan dibuktikan dalam penelitian yang akan dilaksanakan adalah sebagai
berikut: H1: Persepsi konsumen pada kualitas pelayanan berpengaruh terhadap
loyalitas konsumen jasa warnet. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI