33
Penelitian yang dilakukan oleh Rana Salim menggunakan teori yang serupa dengan penelitian ini. Jika Rana menggunakan pendekatan diakronis
dikarenakan teks yang dianalisisnya merupakan teks dengan bahasa Mesir kuno, penelitian ini menggunakan pendekatan kritis untuk menggali pesan di balik Ajeg
Bali.
2.8.4 American Cultural Imperialism: Propaganda and Impact in Contemporary China
Dalam thesis untuk mencapai gelar master di Universitas Constantine Mentoury, Belaid Allal melakukan penelitian terhadap bagaimana penetrasi
budaya Amerika ke negara-negara kuat seperti Cina dan dampak sosial budaya serta budaya konsumerisme dari penetrasi budaya tersebut. Fokus penelitian ini
terletak pada alat propaganda yaitu teknologi dan modernitas. Allal menegaskan bahwa imperialisme Amerika telah merangsek masuk ke berbagai negara dan
bahkan ke negara-negara kuat sehingga berpotensi mengakibatkan transformasi budaya di negara tersebut.
Penelitian Allal mendeskripsikan bahwa Amerika menggunakan teknologi dan modernitas untuk menanamkan nilai-nilai budaya Amerika. Melalui film atau
internet, Cina yang telah membuka diri terhadap dunia mengadopsi besar-besaran teknologi-teknologi modern dan menikmati berbagai budaya Amerika yang
disorot. Amerika menurut Allal juga sangat fasih dalam mencitrakan negaranya melalui film-film atau pemberitaan.
“They always portray Americans as being superior and defending the ideals of their country based on individualism, democracy and freedom. Indeed, such
movies as The Shepherd Border Patrol 2007 under the slogan “One man shall lead them to justice” describe non-American people in a very horrible and
inhuman way contrary to American soldiers and citizens. The aim of this cinema is to convince the audiences that an American is a modern man,” Allal 2010:37
Menjadi modern dianggap sebagai kebutuhan di negara-negara lain termasuk Cina yang berdampak pada transformasi sosial budaya. Dalam tataran bahasa
propaganda Amerika menempatkan bahasa Inggris-Amerika sebagai bahasa yang penting untuk digunakan sehingga secara tidak sadar nilai-nilai budaya Amerika
commit to user
34
diadopsi. Masyarakat di negara-negara yang ekonominya jauh berada di bawah Amerika akan menganggap Amerika sebagai yang superior pada akhirnya.
Dampak yang lain adalah adanya ketergantungan pada Amerika yang akan menguntungkan perusahaan-perusahaan Amerika.
Tidak saja dideskripsikan bagaimana bentuk propaganda Amerika tetapi juga digambarkan bagaimana Cina mempertahankan diri dari gempuran
imperialisme dan hegemoni Amerika. Allal menyebutkan Cina menggempur dunia film mereka untuk menandingi film-film buatan Hollywood. Dan bahkan
kini film-film Hollywood mulai menyelipkan budaya-budaya Cina dalam film- film mereka. Bahkan Cina juga melarang impor barang dari Amerika meskipun
aksi ini dinilai ilegal. Cina juga berpartisipasi dalam Konvensi Keragaman Budaya yang ditentang oleh Amerika atas dasar melanggar perjanjian
perdagangan bebas. Hal yang menarik dari penelitian Allal adalah Cina faktanya juga
mengadopsi hal-hal positif dari luar dan Amerika. Cina tidak menutup diri tetapi menangkal beberapa elemen budaya Amerika dengan aksi nyata dan mengadopsi
beberapa diantaranya. Jika penelitian ini mencakup pesan dan pola propaganda budaya Amerika ke negara Cina dan dampak yang disebabkan, penelitian Ajeg
Bali hanya memfokuskan pada pesan dan alasan-alasan di baliknya melalui analisis wacana kritis.
2.8.5 If Indonesia is Too Hard To Understand Let’s Start With Bali
