3. Hubungan
internet marketing
terhadap
buying decision
Intenet marketing
adalah saran untuk memasarkan produk atau jasa melalui internet Mulia 2009. Keputusan pembelian adalah keputusan sebagai
pemilihan suatu tindakan dari dua pilihan alernatif atau lebih, Schiffman dan
Kanuk dalam Sangadji dan Sopiah 2013:120.
Semakin menarik informasi
internet marketing
, maka semakin yakin konsumen potensial dalam melakukan
buying decision
. H
3
:
Internet marketing
secara langsung berpegaruh positif terhadap
buying decision
4. Hubungan antara
brand awareness
terhadap
intention to buy
Brand awareness
adalah kondisi dimana seorang konsumen tahu dan sadar mengenai keberadaan sebuah produk di pasaran dengan sendirinya tanpa
diberi pancingan-pancingan tertentu mengenai sebuah kategori sebuah merek. Minat beli dapat diartikan sebagai keinginan untuk membeli yang merupakan
bagian dari proses menuju kearah tindakan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen.
Semakin tinggi
brand awareness
konsumen terhadap produk Starbucks, maka semakin besar
intention to buy
terhadap produk Starbucks.
H
4
:
Brand awareness
secara langsung berpengaruh positif terhadap
intention to buy
5. Hubungan antara
brand awareness
terhadap
buying decision
Brand awareness
adalah kondisi dimana seorang konsumen tahu dan sadar mengenai keberadaan sebuah produk di pasaran dengan sendirinya tanpa
diberi pancingan-pancingan tertentu mengenai sebuah kategori sebuah merek. Keputusan pembelian adalah keputusan sebagai pemilihan suatu tindakan dari
dua pilihan alernatif atau lebih, Schiffman dan Kanuk dalam Sangadji dan
Sopiah 2013:120.
Semakin tinggi
brand awareness
konsumen terhadap produk Starbucks, maka semakin yakin konsumen melakukan
buying decision
. H
5
:
Brand awareness
secara langsung berpengaruh positif terhadap
buying decision
6. Hubungan antara
intention to buy
terhadap
buying decision
Minat beli dapat diartikan sebagai keinginan untuk membeli yang merupakan bagian dari proses menuju kearah tindakan pembelian yang
dilakukan oleh seorang konsumen. Keputusan pembelian adalah keputusan sebagai pemilihan suatu tindakan dari dua pilihan alernatif atau lebih,
Schiffman dan Kanuk dalam Sangadji dan Sopiah 2013:120. Semakin besar
intention to buy
terhadap produk Starbucks, maka semakin yakin konsumen melakukan
buying decision
. H
6
:
Intention to buy
secara langsung berpengaruh positif terhadap
buying decision
7. Hubungan antara