Penelitian Terdahulu KAJIAN PUSTAKA

Tabel 2.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu No Peneliti Judul Penelitian Lembaga Variabel Alat Analisis Penelitian 1. Richard Darmawan Andriyanto dan Jony Analisis Pengaruh Internet Marketing terhadap Pembetukan Word of Mouth dan Brand Awareness untuk Memunculkan Intention to Buy Universitas Kristen Satyawacana Internet Marketing, Brand Awareness, Word of Mouth, Intention to Buy Structural Equation Modeling 2 Albert Joshua Oktaviawan Pengaruh Internet Marketing, Media Sosial dan Experiental Marketing dalam Minat Beli Es Krim Magnum Universitas Kristen Satyawacana Internet Marketing, Social Media, Experiental Marketing , Minat Beli Analisis Regresi 3. Singgih Nurgiyanto Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media terhadap Keputusan Pembelian Garskin yang Dimediasi Word of Mouth Marketing Universitas Negri Yogyakarta Strategi promosi melalui Social Media , Word of Marketing , Keputusan Pembelian Uji regrsi, Path Analysis, Uji Sobel 4. Favian Firwan Firdaus Pengaruh Kesadaran Merek, Presepsi Kualitas dan Promosi Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Universitas Diponegoro Kesadaran Merek, Presepsi Kualitas, Promosi Periklanan, Keputusan Pembelian Regresi Linier Berganda 5. Dra. Yoestini, Msi dan Eva Sheilla Rahma Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Brand Equity dan Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian Universitas Diponegoro Kualitas Layanan, Brand Equity, Minat Beli dan Keputusan Pembelian Structural Equation Modeling Terdapat persamaan dan perbedaan dari penelitian terdahulu dengan penelitian yang dibuat penulis. Persamaan dengan penelitian terdahlu adalah menggunakan beberapa variabel yang sama yaitu : internet marketing , brand awareness , intention to buy . Selain itu perbedaan dengan penelitian terdahulu adalah penelitian ini menambah satu variabel yaitu buying decision , karakteristik responden yang lebih spesifik yaitu mahasiswa S1 di Yogyakarta, alat analisis penelitian yang digunakan adalah PLS Partial Least Square . C. Kerangka Konseptual Penelitian Kerangka berpikir dari penelitian ini dapat digambarkan secara sistemastis sebagai berikut : Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Internet Marketing X1 Brand Awareness X2 Intention to Buy M Buying Decision Y H1 H4 H2 H6 H3 H5 H7 H8

D. Hipotesis

1. Hubungan antara

internet marketing terhadap brand awareness Intenet marketing adalah sarana untuk memasarkan produk atau jasa melalui internet Mulia 2009. Brand awareness adalah kondisi dimana seorang konsumen tahu dan sadar mengenai keberadaan sebuah produk di pasaran dengan sendirinya tanpa diberi pancingan-pancingan tertentu mengenai sebuah kategori sebuah merek. Semakin menarik internet marketing dikelola oleh Starbucks, maka semakin tinggi brand awareness yang terbentuk didalam benak seorang konsumen potensial. H 1 : Internet marketing secara langsung berpengaruh positif terhadap brand awareness

2. Hubungan antara

internet marketing terhadap intention to buy Intenet marketing adalah saran untuk memasarkan produk atau jasa melalui internet Mulia 2009. Minat beli dapat diartikan sebagai keinginan untuk membeli yang merupakan bagian dari proses menuju kearah tindakan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen. Semakin menarik informasi internet marketing , maka semakin besar intention to buy yang terbentuk dalam benak konsumen potensial. H 2 : Internet marketing secara langsung berpengaruh positif terhadap intention to buy

3. Hubungan

internet marketing terhadap buying decision Intenet marketing adalah saran untuk memasarkan produk atau jasa melalui internet Mulia 2009. Keputusan pembelian adalah keputusan sebagai pemilihan suatu tindakan dari dua pilihan alernatif atau lebih, Schiffman dan Kanuk dalam Sangadji dan Sopiah 2013:120. Semakin menarik informasi internet marketing , maka semakin yakin konsumen potensial dalam melakukan buying decision . H 3 : Internet marketing secara langsung berpegaruh positif terhadap buying decision

4. Hubungan antara

brand awareness terhadap intention to buy Brand awareness adalah kondisi dimana seorang konsumen tahu dan sadar mengenai keberadaan sebuah produk di pasaran dengan sendirinya tanpa diberi pancingan-pancingan tertentu mengenai sebuah kategori sebuah merek. Minat beli dapat diartikan sebagai keinginan untuk membeli yang merupakan bagian dari proses menuju kearah tindakan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen. Semakin tinggi brand awareness konsumen terhadap produk Starbucks, maka semakin besar intention to buy terhadap produk Starbucks. H 4 : Brand awareness secara langsung berpengaruh positif terhadap intention to buy