2 Keputusan tentang bentuk produk
Konsumen akan mempertimbangkan ukuran, mutu, corak, dan sebagainya. Perusahaan harus memperhatikan kesukaan konsumen
terhadap produk yang bersangkutan agar dapat memaksimumkan daya merek produk.
3 Keputusan tentang penjual
Konsumen akan memutuskan dimana produk tersebut akan dibeli sehingga perusahaan harus memperhatikan bagaimana konsumen
memilih penjual tertentu. 4
Keputusan tentang jumlah produk Konsumen dapat mengambil keputusan tentang berapa banyak
produk yang harus dibeli pada suatu waktu. Perusahaan perlu mempersiapkan jumlah produk sesuai dengan keinginan konsumen
yang berbeda. 5
Keputusan tentang waktu pembelian Konsumen dapat mengambil keputusan tentang kapan produk harus
dibeli sehingga perusahaan harus mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan konsumsi dalam penentuan waktu
pembelian.
d. Peran keputusan pembelian
Lima peran dalam keputusan pembelian menurut Suryani 2008:13, antara lain :
1 Pencetus
Initiator
Orang yag pertama menyarankan atau memikirkan gagasan membeli produk atau jasa tertentu.
2 Pemberi Pengaruh
Influencer
Seseorang yang memberikan pengaruh, orang yang pandangannya atau nasihatnya diperhitungkan dalam membuat keputusan akhir.
3 Pembuat Keputusan
Decider
Seseorang yang pada akhirnya menentukan sebagian besar atau keseluruhan keputusan membeli, terlaksananya pembelian, apa
yang dibeli saat pembelian, bagaimana proses pembeliannya atau tempat membeli.
4 Pembeli
Buyer
Seseorang yang melakukan pembelian yang sebenarnya. 5
Pemakai
User
Seseorang atau beberapa orang yang menikmati atau memakai produk atau jasa. Sebuah perusahaan perlu mengenali peranan-
peranan tersebut karena hal terebut mempengaruhi dalam kaitannya
merancang produk,
menentukan peran
dan mengalokasikan biaya anggaran promosi.
e. Faktor yang mempengaruhi
Faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen Kotler dan Keller, 2009:166-175:
1
Faktor Budaya Budaya
culture
adalah determinan dasar keinginan dan perilaku seseorang. Setiap budaya terdiri dari beberapa
subbudaya
subculture
yang lebih kecil yang memberikan identifikasi dan sosialisasi yang lebih spesifik untuk anggota
mereka. Dalam kelompok sering terdapat kelas sosial yaitu divisi
yang relatif homogen dan bertahan lama dalam sebuah masyarakat, tersusun secara hierarki, dan mempunyai anggota
yang berbagi nilai, minat dan perilaku yang sama. Kelas sosial memperlihatkan berbagai prefensi produk dan merek dibanyak
bidang, mencakup pakaian, peralatan rumah, kegiatan santai, dan mobil.
2 Faktor Sosial
Kelompok refrensi
refrence group
adalah semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung tatap muka atau tidak
langsung terhadap sikap atau perilaku orang tersebut. Kelompok yang memiliki pengaruh langsung disebut kelompok keanggotaan
membership group
. Beberapa dari kelompok ini merupakan kelompok primer
primary group
seperti : keluarga, teman,
