G. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik
non probability sampling
yaitu
purposive sampling
dan
snowball sampling
.
Purposive sampling
adalah cara pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu Sugiyono,1999:78, seperti :
1. Reponden adalah mahasiswa S1 dari Universitas di Yogyakarta.
2. Responden yang pernah membaca atau mendengar informasi mengenai
promosi yang diberikan Starbucks, nemun konsumen belum melakukan pembelian.
3. Responden yang aktif menggunakan media sosial
Snowball sampling
adalah teknik penentuan sampel yang mula – mula
jumlahnya kecil, kemudian membesar. Dalam penentuan sampel, pertama –
tama dipilih satu atau dua orang , kemudian dua orang ini disuruh memilih teman
–temannya untuk dijadikan sampel. Sehingga jumlah sampel semakin banyak. Ibarat bola salju yang menggelinding, makin lama
semakin besar. Peneliti menyebarkan kuesioner online dengan membagikan link kepada para responden perwakilan dari beberapa Universitas di
Yogyakarta.
H. Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui proses survei,
kuesioner dan observasi. Data primer diperoleh dengan membagikan kuesioner
online
kepada konsumen Starbucks
coffee
di Yogyakarta. Selain itu dalam penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu lewat pihak lain dan tidak
langsung didapatkan oleh peneliti dari subyek penelitian Wiyono,2011:131. Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari data laporan yang sudah
tersedia.
I. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab Sugiyono, 2009:199. Teknik pengumpulan data kuesioner ini digunakan untuk
mengetahui pendapat dan jawaban dari para responden tentang
internet marketing, brand awareness, intention to buy,
dan
buying decision
. Mekanisme pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan
membagikan kuesioner secara
online
kepada konsumen potensial Starbucks
coffee
di Yogyakarta dalam kurun waktu satu bulan. Kuesinoer
online
yang peneliti maksud adalah dengan membagikan alamat
web
untuk mengisi kuesioner yang telah disediakan pada
web
tersebut dan responden dapat mengisi kuesioner melalui
smartphone, tablet
dan laptop yang terhubung dengan jaringan
internet
atau
wifi
. Responden menjawab pertanyaan dalam kuesioner dengan memberi tanda tertentu pada jawaban yang telah disediakan.
Kategori