online
kepada konsumen Starbucks
coffee
di Yogyakarta. Selain itu dalam penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu lewat pihak lain dan tidak
langsung didapatkan oleh peneliti dari subyek penelitian Wiyono,2011:131. Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari data laporan yang sudah
tersedia.
I. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab Sugiyono, 2009:199. Teknik pengumpulan data kuesioner ini digunakan untuk
mengetahui pendapat dan jawaban dari para responden tentang
internet marketing, brand awareness, intention to buy,
dan
buying decision
. Mekanisme pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan
membagikan kuesioner secara
online
kepada konsumen potensial Starbucks
coffee
di Yogyakarta dalam kurun waktu satu bulan. Kuesinoer
online
yang peneliti maksud adalah dengan membagikan alamat
web
untuk mengisi kuesioner yang telah disediakan pada
web
tersebut dan responden dapat mengisi kuesioner melalui
smartphone, tablet
dan laptop yang terhubung dengan jaringan
internet
atau
wifi
. Responden menjawab pertanyaan dalam kuesioner dengan memberi tanda tertentu pada jawaban yang telah disediakan.
J. Teknik Pengujian Instrumen
1. Uji Validitas Uji validitas adalah analisis faktor dari data-data yang ada untuk
melihat kesesuaian alat ukur dalam penelitian. Kuesioner dapat dikatakan valid apabila pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner tersebut dapat
menjelaskan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Validitas konveregen dinilai berdasarkan kriteria
Avarage Varian Extracted
AVE dan
communality
, masing-masing konstruk harus bernilai 0,5 sehingga probabilitas indikator tersebut konvergen dan masuk di dalam konstruk
yang lebih besar yaitu di atas 50 persen Sekaran, 2010:325. 2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas berarti keterpecayaan, keterandalan, konsistensi dan sebagaimya Azwar dalam Sujianto, 2009. Uji reliabilitas terhadap
instrument penelitian kuesioner dilakukan untuk menguji apakah hasil pengukuran dapat dipercaya, dalam hal ini jawaban responden terhadap
pertanyaan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Dalam penelitian ini, uji reliabilitas menggunakan meode Cronbach’s Alpha. Kuesioner
dinyatakan relibel jika mempunyai nilai Cronbac h’s Alpha 0,6 Abdilah
dan Hartono,2015:207.
K. Teknik Analisis Data
1. Uji Hipotesis Teknik analisis dalam penelitian adalah kuantitatif yaitu teknik
analisis data dengan menggunakan perhitungan statistik. Peneliti menggunakan
Partial Least Square
PLS agar dapat melakukan pengujian secara simultan atas rangkaian hubungan yang relatif rumit.
PLS merupakan teknik statistika untuk menguji dan mengestimasi hubungan kausal dengan mengintegrasikan analisis faktor dan analisis
jalur. Dengan menggunakan PLS hubungan rumit dapat dibangun antara satu atau beberapa variabel yang dipengaruhi
dependent
dengan satu atau beberapa variabel yang mempengaruhi
independent
serta variabel mediasi.
Pengujian dilakukan dengan menggunakan
Partial Least Square
PLS. PLS merupakan analisis persamaan
Structural Equation Model
SEM yang berbasis varian untuk menguji model pengukuran sekaligus menguji model structural
Inner model
dengan menggunakan R
2
untuk konstruk dependen dan
t-statistic
sebagai uji signifikansi antar konstruk di dalam model struktural. Pengujian model pengukuran digunakan
untuk menguji validitas dan reliabilitas. a.
Nilai R
2
Nilai R
2
dapat mengukur tingkat perubahan variabel dengan nilai antara nol dan satu. Semakin kecil R
2
semakin terbatas
