Y = �
+ �
1
�
1
+ �
2
�
2
+ �
3
�
3
Keterangan :
Y : Variabel dependen perilaku memilih �
: Harga konstanta �
1
: Koefisien regresi parsial variabel visibility visibilitas �
2
: Koefisien regresi parsial variabel audience salience tingkat menonjol bagi khalayak
�
3
: Koefisien regresi parsial variabel valence valensi Jika dijabarkan dalam bentuk skema pemetaan hubungan antara variabel
independen dengan variabel dependen akan maka didapatkan uji regresinya seperti di bawah ini:
�
�
�
�1�
�
�123�
�
�
�
�2�
�
�
�
�3�
�
�1�2�3
Gambar 3. Skema Regresi Linear Berganda Penelitian
3. Uji Koefisien Korelasi
Metode korelasi bertujuan untuk meneliti sejauh mana variasi pada satu faktor berkaitan dengan variasi pada faktor lain.
63
Uji koefisien korelasi ini
63
Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: Rosdakarya, 2007, Cet. Ke- 13, h. 27.
berfungsi untuk melihat hubungan antara variabel penayangan iklan Golkar terhadap perilaku memilih masyarakat. Setelah data diklasifikasikan, akan
diadakan analisa data untuk mengetahui adakah hubungan yang signifikan antara masing-masing variabel X dan variabel Y.
Oleh sebab itu, alat analisis korelasi ini menggunakan teknik korelasi yang dikembangkan oleh Charles Spearman. Teknik ini disebut sebagai teknik
Korelasi Rank Order atau Spearman Rank Correlation. Teknik ini digunakan unutk mencari koefisien korelasi antara data ordinal dan data ordinal lainnya dari
hasil penelitian. Rumu korelasi Rank Order tersebut ialah:
64
�
ℎ�
= 1 - 6 Σ�
2
N �
2
- 1 Keterangan :
�
ℎ�
: koefisien korelasi Rank Order 1
: bilangan konstan 6
: bilangan konstan d
: perbedaan antara pasangan jenjang Σ
: sigma atau jumlah N
: jumlah individu dalam sampel Pada penelitian ini, penghitungan koefisien korelasi nanitnya akan menggunakan
bantuan software IBM SPSS Statistics 22. Untuk dapat memberikan penafsiran terhadap koefisien korelasi yang ditentukan tersebut besar atau kecil, maka dapat
berpedoman pada ketentuan pada tabel berikut:
65
64
Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial lainnya, Jakarta: Kencana, 2009, cet. Ke-4, h. 25.
65
Sugiyono, Ibid, h. 229.
