α = 2 | 1 - �
1 2
+ �
2 2
| �
3 2
Keterangan :
α : Koefisien reliabilitas
�
1 2
dan �
2 2
: Varian skor belah 1 dan 2 �
3 2
: Varian skor skala Namun untuk menguji instrument penelitian ini, peneliti menggunakan
reliability analysis dengan metode Cronbach’s Alpha yang dilakukan dengan bantuan software IBM SPSS Statistics 22.
Jika hasil cronbach alpha menunjukkan perhitungan 0,6 maka data tersebut mempunyai reliabilitas kurang baik, cronbach alpha 0,7 data dapat diterima,
dan cronbach alpha 0,8 dinyatakkan sangat baik.
56
I. Teknik Analisis Data
Analisis data merupakan proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih muda untuk di baca dan diinterpretasikan. Dalam penelitian ini, peneliti
menggunakan analisis kuantitatif untuk mengetahui bagaimana pengaruh penayangan iklan Golkar di TV One dengan perilaku masyarakat Kelurahan Kebon Baru Jakarta
Selatan dalam memilih pada pemilu legislatif 2014. Pengukuran yang peneliti gunakan berupa kuisioner dengan bentuk skala likert.
Skala likert adalah suatu pernyataan yang sistematis untuk menunjukkan sikap. Dengan skala likert, variabel yang akan diukur nantinya akan dijabarkan menjadi
56
Duwi Priyatno, 5 Jam Belajar Olah Data SPSS 17, Yogyakarta: Andi Offset, 2009, h.172.
indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan.
57
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan skala likert dengan menggunakan lima pilihan sebagai jawaban responden nantinya. Skala ini dikembangkan oleh Robert
Linkert dengan rumusan sebagai berikut:
58
Table 7. Skala Likert No.
Alternatif Jawaban Positif
Negatif
1 Sangat Setuju
5 1
2 Setuju
4 2
3 Netral
3 3
4 Tidak Setuju
2 4
5 Sangat Tidak Setuju
1 5
Kemudian, data hasil analisis berdasarkan variabel tayangan iklan Golkar terhadap perilaku masyarakat dalam memilih yang diperoleh melalui kuisioner dapat
selanjutnya dianalisis dengan cara sebagai berikut:
1. Uji Normalitas Kolmogrov-Smirnov
Pengujian normalitas dilakukan untuk mengetahui normal tidaknya suatu distribusi data.
59
Cara menghitungnya dengan menggunakan kurva Peluang Normal melalui pembuat titik temu garis antara data interval yang berada pada
garis cumbu X vertikal dan jumlah frekuensinya pada garis sumbu Y
57
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan Research Development, Bandung: Alfabeta, 2007, h. 93.
58
Bambang Prasetyo dan Lina Miftahul Jannah, Metode Penelitian Kuantitatif: Teori dan Aplikasi, Jakarta: Rajagrafindo Persada, 2005, h. 110.
59
Masri Mansoer dan Elin Driana, Statistik Sosial, Jakarta: Ushul Press. 2009, h. 113.
