D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
Maka dengan adanya penelitian ini, peneliti dapat semakin memperkaya ilmu di bidang komunikasi khususnya. Bukan hanya dapat mengetahui secara umum, tetapi
peneliti juga dilatih menjadi lebih peka dalam keadaan dan perkembangan yang ada di media massa televisi pada saat ini. Karena penelitian ini berupaya menemukan efek
dari iklan di televisi yang pada biasanya ditujukan sebagai alat persuasif khalayak. Dan apakah efek televisi tersebut sesuai dengan maksud dan tujuannya tersebut,
dalam penelitian ini ditekankan pada perilaku memilih masyarakat. Sehingga, hasil dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai masukan dan pengembangan
keilmuan komunikasi bagi para akademisi ilmu komunikasi dan para pekerja media khususnya.
2. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi para praktisi atau pekerja media sebagai penambah sumber informasi, bahan bacaan serta masukan
yang berarti, dalam membahas bagaimana pengaruh penayangan di suatu media terhadap masyarakat. Dan dapat dijadikan sebagai perbandingan dan pengembangan
bagi media massa dalam mengiklankan partai politik terhadap masyarakat di kedepannya nanti. Sehingga maksud dan tujuan dari iklan tersebut dapat mudah
tersampaikan kepada masyarakat.
E. Tinjauan Pustaka
Sebelum menentukan judul skripsi ini, penulis telah melakukan peninjauan kepustakaan secara langsung terlebih dahulu dalam upaya menemukan studi
penelitian sebelumnya yang mempunyai kaitan judul atau subjek dan objek penelitian serupa yang akan peneliti teliti terkait penayangan dan pengaruh pada perilaku
masyarakat. Tinjauan pustaka ini dimaksudkan agar dapat diketahui bahwa terdapat perbedaan penelitian yang penulis lakukan dengan penelitian dari skripsi-skripsi
terdahulu. Setelah penulis melakukan tinjauan kepustakaan pada Perpustakaan Utama UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta penulis menemukan judul yang serupa. Namun untuk membedakan penelitian yang penulis teliti terdapat beberapa hal yang perlu
diperhatikan, yaitu: Skripsi pertama ditulis oleh Dwita Yuswandari mahasiswi UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta jurusan Komunikasi Penyiaran Islam dengan judul skripsi “Pengaruh Intensitas Menonton Iklan Partai Keadilan Sejahtera di Televisi Terhadap
Efek Kognitif Pemilih Pemula di SMA Bina Dharma Ciracas Jakarta Timur”. Skripsi ini membahas tentang bagaimana intensitas menonton iklan partai politik PKS Partai
Keadilan Sejahtera terhadap efek kognitif siswa-siswi di SMA Bina Dharma sebagai pemilih pemula. Persamaan dengan skripsi ini terletak pada media massa yang akan
diteliti yang berasal dari televisi. Sedangkan variable bebasnya berbeda, di mana pada penelitian ini ialah penayangan iklan dan dalam penelitian Dwita ialah intensitas
menontonnya. Namun variable terikatnya sama-sama ingin melihat bagaimana agenda publik yang dihasilkan dari iklan tersebut. Objek penelitian untuk iklan partai
Kategori