Penayangan Iklan Partai Politik Variabel X
2. Data Sekunder Secondary Data Data sekunder adalah sebuah data penelitian yang diperoleh secara tidak langsung
dan membutuhkan media perantara. Adapun data sekunder penelitian ini ialah riset kepustakaan berupa buku, artike, jurnal, internet, dokumen pribadi Komunikasi
Penyiaran Indonesia, Kelurahan Kebon Baru, dan lain-lainnya.
E. Variabel Penelitian
Variabel adalah fokus objek yang akan diteliti oleh penulis di mana merupakan sebuah konsep yang sudah diberi variasi nilainya untuk dapat diamati dan diukur.
45
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yaitu, variabel bebas independent variabel dan variabel terikat dependent variabel.
Variabel bebas adalah variabel yang menentukan arah atau perubahan tertentu pada variabel tergantung.
46
Dengan kata lain variabel ini tidak terpengaruh dengan variabel lain, justru menjadi variabel yang memengaruhi. Sedangkan variabel terikat
merupakan variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas atau variabel yang dipengaruhi oleh variabel lainnya. Sesuai dengan judul
penelitian maka dalam penelitian ini, variabel yang hendak peneliti ialah:
Variabel Bebas Independent Variabel Terikat
Dependent
Gambar 2. Variabel Penelitian
45
Jumroni dan Suhaimi, Metode – Metode Penelitian Komunikasi, Jakarta: UIN Jakarta Press, 2006 Cet. Ke- 1, h. 16.
46
Burhan Bungin, Ibid, h. 62.
Perilaku Memilih Variabel Y
F. Hipotesis Penelitian
Hipotesis penelitian merupakan jawaban sementara dari suatu permasalahan yang akan diuji kebenarannya. Jawaban ini baru didasarkan pada teori yang relevan tetapi,
belum didasarkan pada data-data empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data.
47
Dalam menguji hipotesis, terdapat beberapa ketentuan yang harus diperhatikan yaitu, merumuskan hipotesis nol
� dan harus disertai pula dengan hipotesis
alternatif �
�
.
48
� :
β = 0 Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara penayangan iklan
partai politik Golkar di TV One dengan perilaku memilih masyarakat Kelurahan Kebon Baru Jakarta Selatan.
�
�
: β ≠ 0
Terdapat pengaruh yang signifikan antara penayangan iklan partai politik Golkar di TV One dengan perilaku memilih masyarakat
Kelurahan Kebon Baru Jakarta Selatan.
G. Definisi Operasional dan Indikator Variabel Penelitian
Definisi operasional merupakan sebuah konsep yang mempunyai variasi nilai yang diterapkan dalam suatu penelitian dan sangat erat kaitannya dengan indikator.
Penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu, variabel bebas berupa penayangan iklan
47
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan Research Development, Bandung: Alfabeta, 2007, h. 63.
48
Singgih Sentosa, SPSS: Mengelola Data Statistik Secara Profesional, Jakarta: PPM, 2002, Cet. Ke-2, h. 22.
partai Golkar dan variabel terikatnya berupa kecenderungan perilaku memilih masyarakatnya dengan indikator penelitian sebagai berikut:
1. Variabel Penayangan Iklan Partai Golkar
a. Definisi Operasional Variabel ini disebut juga sebagai agenda media yang ingin diteliti.
Agenda media yaitu penonjolan isu-isu yang disusun oleh media dan bagaimana agenda media menempatkan isu tersebut di tempat yang utama.
b. Indikator Operasional Skor yang diperoleh mengenai agenda media yang diberikan kepada
khalayak dapat diukur dengan indikator yang dikemukaan oleh Nur Indah M. dalam karya ilmiahnya yang menjabarkan pemikiran Stephen W. Littlejohn
Karen Foss 2005:280 mengutip Rogers Dearing. Adapun rincian sub- variabelnya adalah sebagai berikut :
1. Visibilitas visibility, yaitu jumlah dan tingkat menonjolnya berita. 2. Tingkat menonjol bagi khalayak audiende salience, yakni relevansi
isi berita dengan kebutuhan khalayak, yang membahas tentang bagaimana isu itu dirangkingkan oleh responden dan apakah
rangkingnya itu sesuai dengan rangking media.
49
3. Valensi valence, yakni menyenangkan atau tidak menyenangkan cara
pemberitaan bagi suatu pristiwa.
49
Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: Rosdakarya, 2007, Cet. Ke- 13, h. 69.
