Variabel Penayangan Iklan Partai Golkar Variabel Perilaku Memilih
2 Penonjolan pribadi personal salience yaitu, relevansi kepentingan individu dengan ciri pribadinya. Pemilihan isu dilihat berdasarkan
perbedaan nilai kepentingan dari sisi khalayaknya. Apakah isu yang dipilih untuk menjangkau kepentingan sosial komunitas yang lebih
luas, kepentingan interpersonal keluarga teman bergaul, tempat kerja, dll, ataukah kepentingan individu semata.
51
3 Kesenangan favorability yaitu, pertimbangan kesenangan atau ketidaksenangan khalayak akan iklan partai politik. Bagaimana suatu
informasi dirangkingkan berdasarkan penting tidaknya oleh responden dan apakah rangkingnya sesuai dengan rangking media.
Penguraian variabel menjadi indikator tersebut pastilah didasarkan pada teori- teori atau konsep yang telah ditetapkan penulis pada Bab II. Dengan rincian variabel
dan definisi operasional penelitian di atas, penulis juga menguraikan ke dalam bentuk tabel di bawah ini:
51
Nur Indah M., Op. Cit.
Tabel 2. Definisi Operasional dan Indikator Variabel Penelitian Variabel
Sub-Variabel Indikator
Variabel Bebas X: Penayangan
Iklan Partai Politik
1. Visibilitas visibility 2. Tingkat menonjol bagi
khalayak audiende salience
3. Valensi valence 1. Ranking
isu berdasarkan
panjangnya iklan waktu dan ruang
2. Jumlah dan tingkat menonjolnya isu
3. Penonjolan berita bagi khalayak dari segi ukuran
headline, penempatannya, atau frekuensi iklan
4. Konflik cara penyajiannya, menyenangkan atau tidak
menyenangkannya
Variabel Terikat Y:
Perilaku Memilih
1. Keakraban familiarity
2. Penonjolan pribadi personal sailence
3. Kesenangan favorability
1. Rangking isu yang dianggap menonjol
2. Tahu atau pernah melihat iklan Golkar
3. Kepentingan Sosial
komunitas yang lebih luas 4. Kepentingan Interpersonal
keluarga, teman bergaul, tempat kerja, dll
5. Memilih atau tidak memilih
Adapun blue print untuk skala penayangan iklan partai politik Golkar dan skala perilaku memilih masyarakat sebelum dilakukan uji coba validitas instrumen dapat
dilihat pada Tabel 3 dan Tabel 4 di bawah ini:
Tabel 3. Blue Print Skala Tayangan Iklan Partai Politik Golkar sebelum validasi instrumen
No. Dimensi Visibility
Visibilitas Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Rangking berita berdasarkan
panjangnya iklan waktu dan ruang
1, 2, 5 6
4
2 Jumlah dan tingkat
menonjolnya berita 3, 4, 9
7, 8 5
No. Dimensi Audience
Salience Tingkat Menonjol bagi Khalayak
Item Jumlah
Favorable Unfavorable
1 Penonjolan berita bagi
khalayak dari segi ukuran headline, penempatannya,
atau frekuensi iklan 10, 11
12, 13, 14, 15, 16, 17, 18
9
No. Dimensi Valence Valensi
Item Jumlah
Favorable Unfavorable
1 Konflik atau cara
penyajiannya, menyenangkan atau tidak
menyenangkan bagi khalayak
20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27,
28, 29 19
11
Tabel 4. Blue Print Skala Perilaku Memilih sebelum validasi instrumen
No. Dimensi Familiarity
Keakraban Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Rangking isu yang dianggap
menonjol 1, 2, 6, 7, 11
5 2
Tahu atau pernah melihat iklan Golkar
3, 4, 5, 8, 9, 10 12
7
No. Dimensi Personal Salience
Penonjolan Pribadi Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Kepentingan sosial
komunitas yang lebih luas 14, 16
2 2
Kepentingan interpersonal keluarga, teman, tempat
kerja, dll 13, 15, 18, 19,
20 17
6
No. Dimensi Favorability
Kesenangan Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Memilih atau tidak memilih
21, 22, 24, 25, 26, 27, 28, 29,
35 23, 30, 31, 32,
33, 34, 36 16
Selanjutnya, adapun blue print untuk skala penayangan iklan partai politik Golkar dan skala perilaku memilih setelah dilakukan uji coba validitas instrumen,
yang terdapat pada tabel di bawah ini, yaitu:
Tabel 5. Blue Print Skala Tayangan Iklan Partai Politik Golkar setelah validasi instrumen
No. Dimensi Visibility
Visibilitas Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Rangking berita berdasarkan
panjangnya iklan waktu dan ruang
1, 2, 5 6
4
2 Jumlah dan tingkat
menonjolnya berita 3, 4
7, 8 4
No. Dimensi Audience
Salience Tingkat Menonjol bagi Khalayak
Item Jumlah
Favorable Unfavorable
1 Penonjolan berita bagi
khalayak dari segi ukuran headline, penempatannya,
atau frekuensi iklan 9, 10
11, 12, 13, 14 6
No. Dimensi Valence Valensi
Item Jumlah
Favorable Unfavorable
1 Konflik atau cara
penyajiannya, menyenangkan atau tidak
menyenangkan bagi khalayak
16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23,
24, 25 15
11
Jumlah
25
Tabel 6. Blue Print Skala Perilaku Memilih setelah validasi instrumen
No. Dimensi Familiarity
Keakraban Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Rangking isu yang dianggap
menonjol 1, 2, 6, 7, 11
5 2
Tahu atau pernah melihat iklan Golkar
3, 4, 5, 8, 9, 10 6
No. Dimensi Personal Salience
Penonjolan Pribadi Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Kepentingan sosial
komunitas yang lebih luas 13, 15
2 2
Kepentingan interpersonal keluarga, teman, tempat
kerja, dll 12, 14, 16
3
No. Dimensi Favorability
Kesenangan Item
Jumlah Favorable
Unfavorable
1 Memilih atau tidak memilih
17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24,
29 25, 26, 27, 28
13
Jumlah
29