BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Pendekatan dan Desain Penelitian
Dalam penelitian ini, peneliti ingin melihat pengaruh dari penayangan iklan partai Golkar di TV One terhadap perilaku memilih masyarakat Kelurahan Kebon
Baru serta melihat apakah masing-masing variabel penayangan berpengaruh atau tidak atas pilihan seseorang.
Penelitian ini juga menggunakan pendekatan mix research yakni, gabungan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Dalam mix method research peneliti
menggunakan metode dan teknik kuantitatif pada satu fase dan menggunakan metode teknik kualitatif pada satu fase lain.
34
Dan penelitian ini menggunakan paradigma positivisme, di mana paradigma adalah cara pandang seseorang ilmuan tentang sisi
strategis yang paling menentukan nilai sebuah disiplin ilmu pengetahuan itu sendiri.
35
Dan paradigm positivisme adalah suatu pandangan bahwa ilmu hanya dapat diperoleh melalui fenomena yang empiris, dapat diamati dan diukur serta diuji dengan metode
ilmiah. Kemudian penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatif atau juga biasa
dikenal penelitian korelasi. Jenis penelitian ini akan melihat hubungan antara kedua variabel penelitian tanpa melakukan tindakan apapun sebagai tindak lanjutnya.
34
A. Muri Yusuf, Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan, Jakarta: Prenadamedia Group, 2014, Cet. Ke-1, h. 428.
35
Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial lainnya, Jakarta: Kencana, 2009, cet. Ke-4, h. 25.
36
Penelitian dilakukan untuk membandingkan persamaan dan perbedaan dua atau lebih fakta tersebut berdasarkan kerangka pemikiran tertentu. Dengan begitu dalam
penelitian ini penulis hendak melihat hubungan antara penayangan iklan partai Golkar yang ditayangkan di TV One terhadap perilaku masyarakat Kelurahan Kebon
Baru dalam memilih. Oleh sebab itu, untuk mendapatkan hasil data tersebut penulis menggunkan
metode penelitian survei pada penelitian ini. Metode survei merupakan metode penelitian dengan mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan angket
atau kuisioner sebagai alat pengumpulan data.
36
Pengumpulan data tersebut dilakukan dalam menguji hipotesis atau mengadakan evaluasi yang membahas mengenai
seberapa jauh tujuan yang digariskan pada awal program tercapai atau mempunyai tanda-tanda akan tercapai.
37
B. Ruang Lingkup Penelitian
1. Subjek dan Objek Penelitian
Adapun subjek penelitian penulis ialah studi kasus pada pemilih di masyarakat RT 07 dan RT 09, RW 06 Kebon Baru, Tebet, Jakarta Selatan. Sedangkan, objek
penelitian dari penulis ialah “Pengaruh Penayangan Iklan Partai Golkar di TV One terhadap Perilaku Memilih Masyarakat”.
36
Riduwan, Metode dan Teknik Menyusun Tesis, Bandung: Alfabeta, 2007, h. 275.
37
Masri Singaribun dan Sofian Effendi, Metode Penelitian Survei, Jakarta: LP3ES, 2011, Cet. Ke-4, h. 5.
2. Tempat dan Waktu Penelitian
Waktu penelitian dilaksanakan dari bulan Januari – Februari 2015. Adapun lokasi penelitian ini dilakukan di lingkungan masyarakat RT 07 dan RT 09, RW 06 Kebon
Baru, Tebet, Jakarta Selatan. Adapun alasan penulis memilih lokasi penelitian tersebut karena dalam Pemilu
Legislatif 2014 lalu, masyarakat di RT 09 RW 06 Kebon Baru, Tebet, Jakarta Selatan dominan memilih partai Golkar sehingga di wilayah tersebut Golkarlah yang paling
banyak polling suaranya dan dinyatakkan sebagai pemenang. Sedangkan RT 07 RW 06 Kebon Baru, Tebet, Jakarta Selatan tidak
memenangkan Golkar sebagai pilihan di wilayah mereka. Kedua sampel ini penulis tuju sebagai bahan perbandingan yang nantinya akan terlihat secara objektif apakah
terdapat pengaruh dari penyangan iklan Golkar di TV One terhadap perilaku memilih masyarakat yang pernah melihat iklan tersebut.
C. Metode Penentuan Sampel
Populasi penelitian merupakan keseluruhan universum dari objek penelitian yang dapat berupa manusia, hewan, tumbuh-tumbuhan, hewan, udara, gejala, nilai,
peristiwa, sikap hidup, dan sebagainya, sehingga objek-objek ini dapat menjadi sumber data penelitian.
38
Adapun populasi penelitian yang dilakukan peneliti ialah masyarakat RT 07 dan RT 09, RW 06 Kebon Baru, Tebet, Jakarta Selatan.
38
Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial lainnya, Jakarta: Kencana, 2009, cet. Ke-4, h. 99.
Kategori