67 pribadi dan umum. Lokasi yang strategis dan mudah dijangkau oleh sarana transportasi baik
umum maupun pribadi tersebut akan memudahkan konsumen dalam proses pencarian tempat pembelian, sehingga dapat secara langsung mempengaruhi pembelian ulang terhadap produk
yang bersangkutan. Selain itu sebesar 10.7 responden menyukai lokasi yang dekat dengan pertokoan dan
6.7 responden menyukai lokasi yang dekat dengan jalan raya. Lokasi restoran yang dekat dengan pusat pertokoan dan jalan raya serta mudah dijangkau oleh sarana transportasi baik
umum maupun pribadi merupakan faktor penting dalam menentukan lokasi penjualan.
Tabel 17. Sebaran Responden Berdasarkan Alasan Pemilihan Lokasi
Jumlah orang Persentase
Mudah dijangkau kendaraan 59
78.7 Dekat dengan jalan raya
5 6.7
Dekat dengan pertokoan 8
10.7 Lainnya 3
4
Total 75 100
6.2.7. Pengaruh Restoran Buka Selama 24 Jam
Tingkat kesibukan masyarakat yang semakin tinggi merupakan salah satu pertimbangan pihak restoran untuk menentukan waktu layanannya. Semenjak awal maret tahun 2007 Restoran
Papa Ron’s Pizza Bogor telah menjadi restoran pizza pertama di Indonesia yang buka selama 24 jam penuh setiap harinya.
Berdasarkan survei yang dilakukan dilapangan sebesar 40 responden menyatakan tidak berpengaruh dengan adanya restoran Papa Ron’s Pizza buka selama 24 jam setiap harinya.
Alasan yang diberikan responden karena mereka lebih suka menghabiskan waktu malam untuk beristirahat di rumah. dan sebanyak 37.3 responden menyatakan sangat berpengaruh dengan
adanya restoran Papa Ron’s Pizza Bogor buka selama 24 jam sehari. Alasannya adalah karena sebagian responden memiliki kesibukan kerja yang padat hingga larut malam, sehingga dengan
68 adanya restoran Papa Ron’s Pizza Bogor buka selama 24 jam dapat membantu mereka untuk
mendapatkan makan malam dengan mudah dan praktis.
Tabel 18. Sebaran Responden Berdasarkan Pengaruh Restoran Buka 24 Jam
Pengaruh Jumlah orang
Persentase
Sangat Berpengaruh 28
37.3 Agak Berpengaruh
17 22.7
Tidak Berpengaruh 30
40
Total 75 100
6.2.8. Kunjungan
Berdasarkan analisis yang dilakukan, sebagian besar responden memilih waktu berkunjung ke restoran Papa Ron’s Pizza adalah pada waktu malam hari dan sore hari. Waktu
berkunjung responden ke restoran Papa Ron’s Pizza Bogor di dominasi pada waktu malam hari sebesar 46.7 dan pada waktu sore hari adalah sebesar 41.3 lalu pada waktu siang hari adalah
sebesar 10.6 sedangkan pada waktu pagi hari adalah sebesar 1.3 responden. Hal tersebut sangat terlihat nyata sekali ketika dilakukan observasi langsung ke lapangan. Restoran Papa
Ron’s Pizza Bogor ramai hanya pada waktu tertentu saja yaitu sekitar 16:00 dan pukul 18:30 ke atas. Disela-sela waktu tersebut hanya terisi 1-2 meja saja.
Tabel 20. Sebaran Responden Berdasarkan Kunjungan
Kunjungan Jumlah orang
Persentase
Pagi Hari 1
1.3 Siang Hari
8 10.7
Sore Hari 31
41.3 Malam Hari
35 46.7
Total 75 100
6.2.9. Teman Berkunjung
