46
6.1.4. Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan
Berdasarkan data yang terkumpul dari 100 orang responden dapat diketahui bahwa jumlah mayoritas responden adalah responden yang telah
menikah. Terdapat 89 orang responden yang telah menikah dan 11 orang responden yang belum menikah. Hal ini dikarenakan konsumen yang telah
menikah lebih memilih untuk mengolah sendiri seperti apa makanan yang diinginkan dan kapan diinginkannya. Sehingga konsumen yang telah menikah
lebih banyak jumlahnya daripada konsumen yang belum menikah dalam berkunjung ke Restoran Mira Sari. Produk-produk di Restoran Mira Sari
cenderung membutuhkan untuk diolah terlebih dahulu sebelum dikonsumsi, sehingga bagi konsumen yang belum menikah akan cenderung untuk lebih
memilih makanan yang dapat langsung dikonsumsi.
Gambar 9. Sebaran Responden berdasarkan Status Pernikahan
6.1.5. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Konsumen yang berkunjung ke Restoran Mira Sari memiliki latar belakang yang berbeda-beda.
Gambar 10. Sebaran Responden berdasarkan Jenis Pekerjaan
47 Responden yang berkunjung ke Restoran Mira Sari selama penelitian
berlangsung sebagian besar merupakan pegawai negeri sipil dan pegawai swasta yang masing-masing berjumlah 37 orang responden dan 35 orang responden.
6.1.6. Sebaran Responden Berdasarkan Pendapatan
Pengetahuan akan besar rata-rata pendapatan responden setiap bulannya dapat diketahui setelah informasi mengenai latar pekerjaan dari setiap responden
telah diperoleh. Pendapatan yang dimiliki konsumen dapat dijadikan informasi mengenai besar daya beli konsumen.
26 9
12 10
12 31
Rp 500.000 Rp 500.000 - Rp 1.499.999
Rp 1.500.000 - Rp 2.499.999 Rp 2.500.000 - Rp 3.499.999
Rp 3.500.000 - Rp 4.500.000
Gambar 11. Konsumen Berdasarkan Rata-Rata Pendapatan Per Bulan
Diketahui sebagian besar responden yakni sebesar 31 persen memiliki pendapatan lebih dari Rp 4.500.000 setiap bulannya. Pada penelitian ini terdapat
pula responden yang tidak memiliki pendapatan karena responden tidak bekerja dan adapula yang mengandalkan pendapatan suaminya khususnya bagi responden
dengan pekerjaan sebagai ibu rumah tangga. Nilai sembilan persen pada tingkat pendapatan Rp 500.000
–Rp 1.499.999 merupakan persentase terkecil dari responden berdasarkan rata-rata pendapatan per bulan. Secara keseluruhan dapat
disimpulkan bahwa segmentasi dan target konsumen Restoran Mira Sari berdasarkan pendapatan yakni masyarakat dari kalangan menengah ke atas sudah
sesuai.
48
6.2. Proses Keputusan Pembelian Konsumen di Restoran Mira Sari
Kategori