Data yang digunakan dalam penelitian ini secara deskriptif statistik adalah dengan angka indeks. Melalui angka indeks tersebut akan diketahui sejauhmana
derajat persepsi responden atas variabel-variabel yang menjadi indikator dalam penelitian. Rentang jawaban dari pengisian dimensi pertanyaan setiap variabel
yang diteliti, ditentukan dengan kriteria tiga kotak Three-box Method. • Nilai indeks 10 – 40,0
= interpertasi Rendah • Nilai indeks 40,01 – 70,0
= interpertasi Sedang • Nilai indeks 70,01 – 100
= interpertasi Tinggi •
Berdasarkan kriteria-kriteria diatas, ditentukan indeks persepsi responden terhadap variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
4.1.3.1 Hasil Analisis Deskriptif Variabel Promosi
Perhitungan angka indeks variabel promosi, dapat dilihat berikut ini :
Tabel 4.5 Variabel Promosi
No Pernyataan
Frekuensi Jawaban
Responden Berdasarkan Skala
Nilai Jawaban Indeks
1 2
3 4
5
1 Promosi LP3I pada media cetak
memiliki daya tarik konsumen 4
9 23 31 33
76,0
3 Adanya kesesuaian informasi promosi
pada brosur yang disampaikan pada saat promosi
2 13 14 39 32 77,2
4 Kelengkapan informasi pada brosur
iklan LP3I mudah dipahami konsumen -
3 15 35 47
85,2
5 Kejelasan informasi yang diucapkan
dalam promosi sesuai dengan brosur 4
- 20 36 40
81,6
6 Secara keseluruhan informasi LP3I
memiliki informasi yang akurat 4
3 19 41 33
79,2 Rata-rata total
78,44 Sumber :Hasil Penelitian, 2013
Universitas Sumatera Utara
Dari hasil perhitungan hasil indeks Tabel 4.5 menunjukkan bahwa nilai indeks untuk variabel promosi sebesar 78,44 sehingga dapat disimpulkan bahwa
variabel promosi dipersepsikan tinggi oleh responden. Tingginya nilai indeks tersebut mengarahkan bahwa media promosi iklan kampus Lembaga Pendidikan
dan Pengembangan Profesi Indonesia LP3I dalam mengkomunikasikan produknya kepada calon mahasiswa menggunakan alat media brosur, poster,
booklet, leaflet, spanduk, baliho, billboard, neon box, standing banner, kartu nama, kop surat, seragam karyawan, jam dinding, iklan di tv, radio, dan media
dari mulut ke mulut. Selanjutnya promosi iklan kampus Lembaga Pendidikan dan Pengembangan Profesi Indonesia LP3I di koran juga dilakukan agar dapat
menjangkau lebih banyak orang dan menghemat biaya distribusi tetapi usianya kurang dari 24 jam saja.
Dapat disimpulkan bahwa promosi merupakan kegiatan komunikasi antara perusahaan Lembaga Pendidikan dan Pengembangan Profesi Indonesia LP3I
dengan pelanggan atau konsumen.Perusahaan dewasa ini menganggap bahwa promosi merupakan bagian penting dari pemasaran, karena pihak perusahaan
berharap dengan promosi yang dilaksanakan secara efektif dapat meningkatkan kualitas produk atau jasa lembaga pendidikan sesuai dengan target yang telah
ditetapkan dan dapat bersaing dengan lembaga pendidikanlain yang menghasilkan produk atau jasa yang sejenis. Lembaga Pendidikan dan Pengembangan Profesi
Indonesia LP3I berharap dengan dilaksanakannya kegiatan promosi secara berkesinambungan dan terarah akan mampu mencapai tujuan atau target yang
telah ditetapkan.
4.1.3.2 Hasil Analisis Deskriptif Variabel Reliability
