BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian Yunita 2012, dalam penelitiannya “Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen pada Kasimura Supermart di Medan”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, promosi,
produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Kasimura Supermart Medan. Penelitian ini menggunakan metode accidental sampling untuk
mengambil data 100 responden. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, produk berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Imasari dan Lu 2010, dalam jurnal penelitian berjudul “Pengaruh Media Periklanan Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa SMU Untuk Mendaftar di
Universitas Kristen Maranatha: Sikap Konsumen Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus Siswa SMU di Bandung”. Penelitian ini diharapkan dapat
mengembangkan lebih dalam kemampuan peneliti tentang konsep media periklanan serta dapat menjadi informasi yang cukup penting dimasa yang akan
datang bagi peneliti untuk meneliti lebih lanjut tentang keterkaitan antara efektifitas promosi yang telah dilakukan Universitas Kristen Maranatha dengan
Universitas Sumatera Utara
hasil atau jumlah mahasiwa yang mendaftar di setiap tahunnya. Jumlah sampel yang digunakan oleh peneliti adalah sebanyak 600 sampel dengan metode
pengambilan sampel yang cukup tepat adalah dengan menggunakan metode non probability sampling. Berdasarkan hasil penelitian, maka kesimpulan akhir yang
dapat ditarik adalah tidak terdapat pengaruh media periklanan terhadap pengambilan keputusan pembelian siswa SMU di Bandung yang dimoderasi oleh
sikap konsumen. Penelitian Widagdo 2011, dalam jurnal penelitian berjudul “Analisis
Pengaruh Kualitas Layanan dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Komputer Pada PT. XYZ Palembang”. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui pengaruh kualitas layanan dan promosi secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli komputer di PT. XYZ. Data yang
menggunakan metode interview dan survey dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Data yang diperoleh dianalisis dengan regresi linier berganda multiple
regression analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan maupun parsial kualitas layanan dan promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan konsumen membeli komputer di PT. XYZ Palembang. Nochai dan Nochai 2011, dalam jurnal penelitian dengan judul “The
Influence of Sale Promotion Factors on Purchase Decisions : A Case Study of Portable PCs in Thailand”. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor
promosi penjualan yang berdampak pada keputusan pembelian konsumen pada PC Portable di Thailand. Penelitian ini dirancang untuk menggunakan survei
metode penelitian dan teknik convenience sampling yang digunakan dalam mengumpulkan data sampel sebanyak 191 responden. Data dianalisis dan
Universitas Sumatera Utara
dirangkum dengan perangkat lunak SPSS dan analisis regresi logistik biner digunakan untuk meneliti faktor promosi penjualan yang yang berdampak pada
keputusan pembelian konsumen PC Portable. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa faktor penjualan promosi merupakan faktor penting yang
berdampak pada keputusan pembelian konsumen pada Portable PC. Sidin, Hussain dan Soon 2003 dalam jurnal penelitian berjudul ”An
Exploratory Study of Factors Influencing the College Choice Decision of Undergraduate Students in Malaysia”. Penelitian ini bertujuan untuk
mengeksplorasi variabel-variabel yang berpengaruh terhadap kriteria mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi dan pengaruh eksternal apa saja yang
mempengaruhi keputusan mahasiswa tersebut. Sampel dalam penelitian sebanyak 210 orang mahasiswa yang baru setahun kuliah dari empat universitas terkenal
dengan menyebarkan kuesioner atau survey. Alat analisis yang digunakan untuk menganalisis data adalah program SPSS yakni menggunakan analisis faktor. Hasil
penelitian yang mempengaruhi keputusan mahasiswa antara lain kriteria jurusan, kualitas akademik, fasilitas, letak kampus dan karakteristik masing-masing.
2.2 Landasan Teori 2.2.1 Pengertian Keputusan Membeli
Kategori