c. Susu P3 d. Jamu P4
e. Sari buah P5 f. Soft drink P6
g. Energy drink P7 h. Air Minum Dalam Kemasan AMDK P8
i. Sirup P9 j. Kopi P10
k. Gula putih P11 l. Gula merah P12
m. Gula bit P13 n. Gula cair P14
o. Pemanis buatan P15 3. Harga A3
4. Rasa A4 5. Aroma A5
6. Kehigienisan A6 7. Kemasan A7
8. Promosi A8 9. Ketersediaan A9
10. Citra produsen A10
Madu dan produk-produk pesaingnya itu dianalisis berdasarkan atribut pemasaran yang paling mempengaruhi konsumen dalam pengambilan
keputusannya. Dari informasi tersebut akan dirancang taktik pemasaran yang sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen.
Tingkat kepentingan suatu atribut dalam mempengaruhi pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian terhadap suatu produk ditunjukkan oleh
suatu grafik hubungan korespondensi. Kedekatan jarak antara suatu produk dengan suatu atribut menunjukkan kelebihan atau keunggulan produk pada atribut tersebut.
Semakin dekat simbol atribut suatu dengan simbol produk berarti semakin pentinglah atribut tersebut dalam pertimbangan pembelian konsumen terhadap
produk tersebut. Hasil analisis korespondensi produk madu dengan produk pesaingnya secara lengkap dapat dilihat pada tabel 43-45.
1. Analisis Korespondensi Madu dengan Produk Minuman Kesehatan
Berdasarkan hasil analisis korespondensi produk madu dengan produk minuman kesehatan lihat tabel 43, dapat diketahui bahwa posisi produk madu P1
berdekatan dengan atribut manfaat bagi kesehatan A1, logo halal A2, dan kehigienisan A3. Sementara itu, produk teh P2 posisinya paling dekat dengan
atribut ketersediaan A7, disamping relatif dekat juga dengan atribut kemasan A4 aroma A9, dan citra produsen A10. Produk susu P3 relatif dekat dengan atribut
kemasan A4, rasa A5, promosi A8, dan aroma A9. Produk jamu P4 relatif lebih dekat dengan atribut harga A6. Sedangkan produk sari buah berada sangat
dekat dengan atribut kemasan A4, disamping relatif dekat dengan atribut ketersediaan A7, promosi A8, aroma A9, dan citra produsen A10.
Atribut yang relatif dekat posisinya dengan produk madu P1, yaitu atribut manfaat bagi kesehatan A1, logo halal A2, dan kehigienisan A3 menunjukkan
bahwa madu memiliki keunggulan pada ketiga atribut tersebut. Sehingga untuk bersaing dengan produk minuman kesehatan lainnya, ketiga atribut tersebut harus
ditingkatkan. Atribut manfaat bagi kesehatan A1 merupakan salah satu keunggulan kompetitif produk madu diantara produk minuman kesehatan lainnya.
Manfaat madu bagi kesehatan manusia sudah tidak diragukan lagi karena sejak ribuan tahun yang lalu madu digunakan sebagai resep untuk menyembuhkan
berbagai jenis penyakit, untuk pemanis dan pengawet makananminuman, dan sebagainya. Selain memiliki kelebihan dalam atribut manfaatkhasiat bagi
kesehatan, madu juga memiliki kelebihan pada kehalalan produknya, kehigienisan produk, dan rasanya yang manis.
Tabel 43. Hasil analisis korespondensi produk madu dengan produk minuman kesehatan
Kelompok Produk P
Atribut A
Madu Madu P1
• Manfaat A1 • Logo Halal A2
• Kehigienisan A3 1. Teh P2
• Kemasan A4 • Ketersediaan A7
• Aroma A9 • Citra Produsen A10
2. Susu P3 • Kemasan A4
• Rasa A5 • Promosi A8
• Aroma A9 3. Jamu P4
• Harga A6 Minuman Kesehatan
4. Sari buah P5 • Kemasan A4
• Ketersediaan A7 • Promosi A8
• Aroma A9 • Citra Produsen A10
2. Analisis Korespondensi Madu dengan Produk Minuman Penyegar
