III. METODELOGI PENELITIAN
3.1 Kerangka Pemikiran
Kendaraan yang baik merupakan harapan semua orang. Kendaraan yang baik adalah kendaraan yang dalam kondisi terbaiknya dan tidak adanya masalah
yang dapat mengganggu aktivitas penggunanya. Untuk menjaga kendaraan dalam keadaan yang terbaik, maka kendaraan perlu melakukan servis secara rutin dan
berkala. Melakukan servis rutin dan berkala akan dapat mencegah terjadinnya kerusakan akibat suku cadang yang sudah habis usia pakainya dengan mengganti
suku cadang tersebut dengan yang baru. Dalam hal ini PT. Citra asri Buana Bogor selaku dealer dan bengkel resmi Suzuki memahami kepuasaan konsumen
merupakan hal penting untuk mendapatkan loyalitas pelanggan terhadap jasa pelayanannya.
Loyalitas pelanggan merupakan aset penting bagi perusahaan untuk terus bertahan dan berkembangan ditengah persaingan yang semakin ketat. Untuk
mendapatkan loyalitas pelanggan maka perusahaan harus memperhatikan kepuasaan konsumen terlebih dahulu dengan selalu menyediakan pelayanan yang
prima. Dalam pelayanan tersusun beberapa elemen-elemen penting yaitu, fasilitas fisik berupa bangunan, peralatan, dan mesin. Sumber daya manusia berperan
penting karena berhubungan langsung dengan konsumen Supranto 2003, dalam Andala Dirgantara
PT. Citra Asri Buana adalah perusahaan yang bergeral dalam bidang Dealership yang juga menyediakan pelayanan servis rutin untuk para pelanggan
yang menggunakan kendaraan merek suzuki. Untuk dapat mempertahankan pelangganya maka PT. Citra Asri Buana harus mengetahui pendapat
konsumennya akan sebuah kualitas pelayanan yang mereka anggap penting untuk dapat membuat standar kualitas pelayanan yang mencakup semua pendapat agar
dapat memberikan pelayanan yang terbaik. Dengan memperhatikan konsumennya dan pelayanan yang memenuhi standar yang ditetapkan akan menimbulkan
ataupun meningkatkan loyalitas seorang pelanggan.
Gambar 5. Kerangka Pemikiran Standar Mutu Pelayanan
Identifikasi Persaingan Pasar Otomotif di Bogor
PT. Citra Asri Buana
Tingkat Loyalitas Pelanggan Variabel Servequality
Rekomendasi SEM
3.2. Instrumen Pengukuran