2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah variabel-variabel yang menjadi perhatian pokok dalam penelitian. Objek dalam penelitian ini yaitu dua atribut
celebrity endorser yaitu kredibilitas dan daya tarik, asosiasi merek, serta niat beli.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Penelitian ini dilaksanakan pada Bulan April 2017.
2. Penelitian ini dilaksanakan di Ruang Kelas K.II51 Gedung I Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma.
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel
a. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel Bebas Independent Variable adalah variabel yang memengaruhi atau menjadi sebab terjadinya perubahan terhadap
variabel terikat Dependent Variable. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah dua atribut dari celebrity endorser yaitu kredibilitas dan
daya tarik X
1
dan X
2
. b.
Variabel Antara Intervening Variable Intervening variable adalah variabel yang secara teoritis dapat
memengaruhi hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
menjadi suatu hubungan yang tidak langsung dan sulit diamati, dengan kata lain variabel bebas menjadi tidak langsung memengaruhi
berubahnya variabel terikat. Intervening variable dalam penelitian ini adalah asosiasi merek Y.
c. Variabel Terikat Dependent Variable
Variabel Terikat Dependent Variable adalah variabel yang dipengaruhi variabel lainnya variabel bebas. Variabel terikat dalam
penelitian ini adalah niat beli Z.
2. Definisi Variabel
Definisi variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : a.
Celebrity Endorser Celebrity endorser menurut Shimp 2014:258 adalah seorang
pribadi baik itu aktor, artis maupun atlet yang dikenal masyarakat dan menjadi pujaan, karena prestasinya di suatu bidang dan digunakan
dalam menyampaikan pesan iklan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian sehingga mempengaruhi konsumen sasaran. Menurut Shimp
2014:260 terdapat dua atribut dasar atau yang dikenal dengan model TEARS yang dimiliki oleh endorser yang berkontribusi terhadap
efektivias endorser, atribut tersebut adalah sebagai berikut: PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
