dihormati untuk alasan lain selain daya tarik fisik, atau dianggap mirip dengan penonton dalam hal karakteristik apa pun yang berkaitan
dengan penonton. Indikator daya tarik beauty vlogger yakni: 1
Beauty vlogger memiliki kesamaan permasalahan kulit dengan penonton.
2 Beauty vlogger dapat membuat penonton tertarik melalui caranya
berkomunikasi. 3
Beauty vlogger dapat membuat penonton tertarik melalui kharisma yang dipancarkannya.
4 Beauty vlogger dapat membuat penonton tertarik melalui kondisi
fisik yang dimilikinya.
2. Asosiasi Merek
Asosiasi merek merupakan segala hal yang berkaitan dengan ingatan konsumen akan suatu merek. Keterkaitan pada suatu merek cenderung
akan lebih kuat apabila dilandasi pada banyaknya pengalaman atau penampakan yang diberikan untuk mengkomunikasikannya. Indikator
yang akan digunakan untuk mengukur asosiasi merek berkaitan dengan atribut produk, manfaat dan selebriti dalam hal ini beauty vlogger, yakni
sebagai berikut: a.
The Body Shop memiliki desain kemasan produk yang menarik. b.
The Body Shop memiliki produk yang berbahan dasar alami. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
c. The Body Shop memiliki produk yang sesuai dengan kebutuhan kulit
Anda. d.
The Body Shop memiliki produk yang dapat menyehatkan kulit Anda. e.
The Body Shop menggunakan beauty vlogger yang tepat sebagai media promosi.
3. Niat Beli
Niat beli adalah kecenderungan untuk melakukan tindakan atau perilaku atau sesuatu yang mendahului tingkah laku pembelian yang
sebenarnya. Indikator niat beli yang diadopsi dari Wijaya dan Sugiharto 2015:18 adalah sebagai berikut:
a. Kesediaan konsumen untuk melakukan pembelian.
b. Keinginan konsumen untuk melakukan pembelian di masa yang akan
datang. c.
Keinginan konsumen membeli produk karena manfaat yang ada pada produk.
d. Keinginan konsumen membeli produk karena terinspirasi dari beauty
vlogger yang mempromosikannya. e.
Keinginan konsumen membeli produk karena merasa yakin dengan beauty vlogger yang mempromosikannya.
f. Keinginan konsumen membeli produk karena tertarik dengan beauty
vlogger yang mempromosikannya. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
