3. Periklanan
a. Pengertian Iklan
Iklan menurut Keegan dalam Machfoedz 2010:16 adalah segala bentuk penyajian informasi dan promosi secara tidak langsung yang dilakukan
oleh sponsor untuk menawarkan ide, barang, atau jasa. Tujuan periklanan adalah untuk menjembatani penyampaian informasi kepada khalayak sasaran.
Sebuah rencana periklanan terdiri dari tiga elemen, yaitu informasi atau subjek yang diinformasikan, media atau sarana untuk menyampaikan
informasi, dan penetapan waktu atau cara penyampaian informasi. Periklanan adalah bentuk komunikasi berbayar dan termediasi dari
sumber yang jelas, didesain untuk memengaruhi penerima supaya melakukan sesuatu sekarang atau di masa yang akan datang Shimp, 2014:192. Kata
berbayar dalam definisi ini membedakan periklanan dari alat komunikasi pemasaran lainnya. Ungkapan komunikasi termediasi diberikan untuk
membedakan periklanan yang menyampaikan informasi melalui media cetak atau media elektronik, dari komunikasi orang ke orang termasuk penjualan
personal dari mulut ke mulut. Pada definisi ini juga menekankan pada tujuan iklan, yaitu memengaruhi aksi, baik saat ini maupun di masa yang akan
datang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
b. Tujuan Iklan
Tujuan utama periklanan adalah menjual atau meningkatkan penjualan barang, jasa, atau ide. Kegiatan periklanan sering mengakibatkan terjadinya
penjualan dengan segera, meskipun banyak juga penjualan yang baru terjadi pada waktu mendatang. Dari sisi lain periklanan yang riil adalah mengadakan
komunikasi secara efektif.
c. Fungsi Iklan
Secara umum, periklanan menurut Shimp 2014:198 mempunyai fungsi penting komunikasi bagi perusahaan bisnis dan organisasi lainnya.
Fungsi tersebut adalah sebagai berikut: 1
Memberikan Informasi Iklan membuat konsumen sadar aware akan merek-merek baru,
mendidik konsumen tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif. Iklan memberikan
informasi yang bernilai, baik untuk merek yang dipromosikan dan konsumen, dengan mengajarkan penggunaan baru untuk merek yang
sudah ada. 2
Memberi Pengaruh Iklan yang efektif akan memengaruhi target konsumen untuk
mencoba produk atau jasa yang ditawarkan. Terkadang iklan memengaruhi permintaan dasar, yaitu menciptakan permintaan untuk
Kategori