Persamaan Sub-struktural II ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Tabel 5.16 Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .440 a .193 .141 3.078 a. Predictors: Constant, Y, X1, X2 b. Dependent Variable: Z Sumber: Hasil Output SPSS 16 yang telah diolah 2017 Berdasarkan tabel Model Summary di atas, dapat diketahui bahwa besarnya R Square R 2 adalah 0,193 = 19,3. Artinya, variasi dalam variabel niat beli dapat dijelaskan oleh variasi dalam variabel kredibilitas, daya tarik dan asosiasi merek sebesar 19,3, sedangkan nilai error terms e ɛ yang merupakan elemen variasi variabel niat beli yang tidak dapat dijelaskan oleh variabel kredibilitas, daya tarik dan asosiasi merek yaitu sebesar: ε 2 = √ = √ = 0,898. 2 Uji Signifikansi Paremeter Individual uji t Besarnya pengaruh variabel kredibilitas X 1 , daya tarik X 2 dan asosiasi merek Y terhadap niat beli Z ditunjukkan oleh tabel Coefficients. Hasil pengujiannya dipaparkan pada tabel berikut ini. Tabel 5.17 Hasil Perhitungan secara Parsial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 8.580 4.475 1.918 .061 X1 .085 .118 .103 .721 .474 X2 .287 .218 .182 1.316 .195 Y .380 .184 .307 2.066 .044 a. Dependent Variable: Z a Pengujian secara parsial variabel kredibilitas X 1 terhadap niat beli Z 1. Menentukan Hipotesis a. H : Kredibilitas X 1 seorang beauty vlogger tidak berpengaruh terhadap niat beli Z. b. H a: Kredibilitas X 1 seorang beauty vlogger berpengaruh terhadap niat beli Z. 2. Menentukan taraf signifikan α Taraf signifikan alpha- α yang digunakan dalam penelitian ini adalah 5 atau 0,05. 3. Menentukan t hitung Pada tabel coefficients, besarnya t hitung variabel kredibilitas X 1 terhadap niat beli Z adalah 0,721 dengan signifikansi 0,474. 4. Kaidah pengambilan keputusan Supranto, 2009:251: a. Jika Sig ≥ 0,05 atau nilai -t tabel ≤ t hitung ≤ t tabel , maka H diterima dan H a ditolak. b. Jika Sig 0,05 atau nilai -t tabel t hitung t tabel , maka H ditolak dan H a diterima. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 5. Kesimpulan Berdasarkan tabel coefficients, diketahui bahwa variabel kredibilitas X 1 mempunyai nilai Sig. sebesar 0,474. Jika dibandingkan dengan α = 0,05, maka nilai Sig. nilai α 0,474 0,05. Dengan demikian, H diterima dan Ha ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa kredibilitas tidak berpengaruh terhadap niat beli. Besarnya Beta koefisien jalur variabel kredibilitas X 1 terhadap niat beli Z sama dengan 0. b Pengujian secara parsial variabel daya tarik X 2 terhadap niat beli Z 1. Menentukan Hopotesis a. H : Daya tarik X 2 seorang beauty vlogger tidak berpengaruh terhadap niat beli Z. b. H a: Daya tarik X 2 seorang beauty vlogger berpengaruh terhadap niat beli Z. 2. Menentukan taraf signifikan α Taraf signifikan alpha- α yang digunakan dalam penelitian ini adalah 5 atau 0,05. 3. Menentukan t hitung Pada tabel coefficients, besarnya t hitung variabel daya tarik X 2 terhadap niat beli Z adalah 1,316 dengan signifikansi 0,195. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 4. Kaidah pengambilan keputusan Supranto, 2009:251: a. Jika Sig ≥ 0,05 atau nilai -t tabel ≤ t hitung ≤ t tabel , maka H diterima dan H a ditolak. b. Jika Sig 0,05 atau nilai -t tabel t hitung t tabel , maka H ditolak dan H a diterima. 5. Kesimpulan Berdasarkan tabel coefficients, diketahui bahwa variabel daya tarik X 2 mempunyai nilai Sig. sebesar 0,195. Jika dibandingkan dengan α = 0,05, maka nilai Sig. nilai α 0,195 0,05. Dengan demikian, H diterima dan Ha ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik tidak berpengaruh terhadap niat beli. Besarnya Beta koefisien jalur variabel daya tarik X 2 terhadap niat beli Z sama dengan 0. c Pengujian secara parsial variabel asosiasi merek Y terhadap niat beli Z 1. Menentukan Hopotesis a. H : Asosiasi merek Y tidak berpengaruh terhadap niat beli Z. b. H a: Asosiasi merek Y berpengaruh terhadap niat beli Z. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 2. Menentukan taraf signifikan α Taraf signifikan alpha- α yang digunakan dalam penelitian ini adalah 5 atau 0,05. 3. Menentukan t hitung Pada tabel coefficients, besarnya t hitung variabel asosiasi merek Y terhadap niat beli Z adalah 2,066 dengan signifikansi 0,044. 4. Kaidah pengambilan keputusan Supranto, 2009:251: A. Jika Sig ≥ 0,05 atau nilai -t tabel ≤ t hitung ≤ t tabel , maka H diterima dan H a ditolak. B. Jika Sig 0,05 atau nilai -t tabel t hitung t tabel , maka H ditolak dan H a diterima. 5. Kesimpulan Berdasarkan tabel coefficients, diketahui bahwa variabel asosiasi merek Y mempunyai nilai Sig. sebesar 0,044. Jika dibandingkan dengan α = 0,05, maka nilai Sig. nilai α 0,044 0,05. Dengan demikian, H ditolak dan Ha diterima. Hal ini menunjukkan bahwa asosiasi merek berpengaruh terhadap niat beli. Besarnya Beta koefisien jalur variabel asosiasi merek Y terhadap niat beli Z adalah 0,307 ρ zy . PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 3 Hasil Persamaan Sub-struktural II Z = Z = Persamaan ini menggambarkan pengaruh kausal variabel kredibilitas X 1 , daya tarik X 2 dan asosiasi merek Y terhadap variabel niat beli Z. Berdasarkan pengujian signifikansi, variabel kredibilitas dan daya tarik tidak berpengaruh terhadap variabel niat beli karena variabel kredibilitas dan daya tarik memiliki nilai sig nilai probabilitas, sehingga H diterima dan Ha ditolak. Variabel asosiasi merek berpengaruh terhadap niat beli karena variabel asosiasi merek memiliki nilai sig. nilai probabilitas 0,05, sehingga H ditolak dan Ha diterima. Nilai 0,307 menunjukkan besarnya pengaruh dari variabel asosiasi merek Y terhadap variabel niat beli Z. Dengan demikian, tinggi rendahnya niat beli dipengaruhi oleh asosiasi merek sebesar 30,7.

C. Pengaruh Langsung, Tidak Langsung dan Pengaruh Total

Perhitungan sub-struktural I dan sub-struktural II menghasilkan dua persamaan yang menggambarkan hubungan variabel bebas independent terhadap variabel mediasi intervening dan hubungan variabel bebas indenpendent terhadap variabel terikat dependent. Persamaan sub- struktural I dan sub-struktural II menunjukkan besarnya pengaruh X 1 terhadap PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Y, X 2 terhadap Y, X 1 terhadap Z, X 2 terhadap Z, dan Y terhadap Z. Setelah menghitung persamaan I dan persamaan II, langkah selanjutnya adalah mengidentifikasi pengaruh langsung, tidak langsung dan pengaruh total setiap jalur. Pengaruh langsung direct causal effect adalah pengaruh dari suatu variabel ke variabel lainnya tanpa melalui perantaraan variabel lain. Besarnya pengaruh dapat dilihat dari satu atau lebih variabel independen yang panahnya mengarah langsung ke variabel dependen Gudono, 2011:226. Besarnya pengaruh langsung dapat dilihat dari besarnya koefisien jalur yang ditunjukkan oleh output SPSS pada tabel coefficient yang dinyatakan sebagai Standardized coefficient atau dikenal dengan nilai Beta Sarjono, 2011:148. Pengaruh tidak langsung indirect effect adalah pengaruh suatu variabel ke variabel lainnya melalui perantaraan satu atau lebih variabel lain Gudono, 2011:226. Pengaruh tidak langsung dihitung dengan cara mengalikan koefisien jalur variabel bebas terhadap variabel mediasi intervening dengan koefisien jalur variabel mediasi intervening terhadap variabel variabel terikat. Pengaruh total merupakan penjumlahan dari pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung masing-masing variabel. Tabel berikut merangkum seluruh hasil koefisien jalur Beta, pengaruh langsung dan tidak langsung, serta pengaruh total. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI