mengukur sikap, pendapat, dan presepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial. Skala ini digunakan untuk peneliti yang ingin
mendapatkan data mengenai bobot setiap jawaban yang diberikan oleh responden. Pernyataan-pernyataan atau statements yang ada di dalam
kuesioner memiliki lima alternatif jawaban, masing-masing alternatif tersebut memiliki skor tersendiri yakni 1 sampai 5, yaitu sebagai berikut:
Sangat Setuju SS : 5
Setuju S : 4
Netral N : 3
Tidak Setuju TS : 2
Sangat Tidak Setuju STS : 1
E. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional adalah definisi yang dinyatakan dalam istilah- istilah dengan kriteria spesifik untuk pengujian atau pengukuran. Definisi
operasional variabel merupakan upaya menerjemahkan sebuah konsep variabel ke dalam instrumen pengukuran yang digunakan di dalam penelitian.
Definisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Celebrity Endorser
Celebrity endorser adalah individu yang dikenal oleh publik karena prestasinya dalam bidang-bidang tertentu yang digunakan dalam
menyampaikan pesan iklan agar dapat menarik perhatian dan memengaruhi konsumen sasaran. Dua atribut yang berkontribusi terhadap
efektivitas endorser yakni :
a. Kredibilitas
Seorang endorser yang memiliki kredibilitas, dapat dipercaya dan dianggap ahli atau memiliki pengetahuan tentang suatu kategori
produk, sehingga selebriti tersebut mampu meyakinkan orang lain untuk melakukan tindakan tertentu. Indikator kredibilitas beauty
vlogger yakni: 1
Beauty vlogger objektif dalam presentasinya. 2
Beauty vlogger tidak berusaha untuk memanipulasi penonton. 3
Beauty vlogger dapat meyakinkan penonton bahwa suatu produk dapat menambah kecantikan seseorang.
4 Beauty vlogger merupakan orang yang ahli dilihat dari
pengetahuan yang dimilikinya. 5
Beauty vlogger merupakan orang yang ahli dilihat dari pengalaman yang dimilikinya.
6 Beauty vlogger merupakan orang yang ahli dilihat dari
keterampilan yang dimilikinya.
b. Daya tarik
Seorang endorser dianggap menarik apabila memiliki salah satu atau pun semua karakteristik daya tarik, yaitu menarik secara fisik,
