seorang beauty vlogger yang dianggap menarik karena memiliki salah satu atau pun semua karakteristik daya tarik, yakni menarik secara fisik, dihormati
untuk alasan lain selain daya tarik fisik seperti kharisma yang dipancarkannya dan caranya berkomunikasi, serta ada kesamaan yang dimiliki responden dan
Abel Cantika, seperti persamaan jenis kulit.
C. Variabel Asosiasi Merek
Variabel asosiasi merek diukur dengan lima butir pernyataan untuk memperoleh tanggapan responden. Penjelasan mengenai alternatif jawaban
dipaparkan oleh tabel berikut ini. Tabel 5.4 Tabel Frekuensi Data Variabel Asosiasi Merek
Indikator Pernyataan
Rata-rata mean
A1 The Body Shop memiliki desain kemasan produk yang
menarik. 4.00
A2 The Body Shop memiliki produk yang berbahan dasar
alami. 4.06
A3 The Body Shop memiliki produk yang sesuai dengan
kebutuhan kulit Anda. 4.04
A4 The Body Shop memiliki produk yang dapat
menyehatkan kulit Anda. 3.88
A5 The Body Shop menggunakan beauty vlogger yang tepat
sebagai media promosi. 4.00
Rata-rata Total 4.02
Sumber: Hasil Output SPSS 16 yang telah diolah 2017 Tabel di atas menggambarkan persepsi responden terhadap variabel
asosiasi merek. Rata-rata dari total mean lima butir pernyataan variabel asosiasi merek adalah 4,02. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki
persepsi yang baik tentang The Body Shop. Artinya, responden memiliki asosiasi positif tentang The Body Shop. Asosiasi positif ini berkaitan dengan
atribut produk, manfaat dan selebriti dalam hal ini beauty vlogger yang mempromosikannya.
D. Variabel Niat Beli
Variabel niat beli diukur dengan enam butir pernyataan untuk memperoleh tanggapan responden. Penjelasan mengenai alternatif jawaban
dipaparkan oleh tabel berikut ini.
Tabel 5.5 Tabel Frekuensi Data Variabel Niat Beli
Indikator Pernyataan
Rata-rata mean
N1 Anda bersedia melakukan pembelian.
3.76 N2
Anda ingin melakukan pembelian di masa mendatang. 4.04
N3 Anda ingin membeli produk karena manfaat yang ada
pada produk. 4.04
N4 Anda ingin membeli produk karena terinspirasi dari
beauty vlogger yang mempromosikannya. 3.66
N5 Anda ingin membeli produk karena merasa yakin
dengan beauty vlogger yang mempromosikannya. 3.58
N6 Anda ingin membeli produk karena tertarik dengan
beauty vlogger yang mempromosikannya. 3.64
Rata-rata Total 3.78
Sumber: Hasil Output SPSS 16 yang telah diolah 2017 Tabel di atas menggambarkan persepsi responden terhadap variabel
niat beli. Rata-rata dari total mean enam butir pernyataan variabel niat beli adalah 3,78. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi yang
baik terhadap variabel niat beli. Artinya, setelah melihat beauty vlog, PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
