persepsi yang baik tentang The Body Shop. Artinya, responden memiliki asosiasi positif tentang The Body Shop. Asosiasi positif ini berkaitan dengan
atribut produk, manfaat dan selebriti dalam hal ini beauty vlogger yang mempromosikannya.
D. Variabel Niat Beli
Variabel niat beli diukur dengan enam butir pernyataan untuk memperoleh tanggapan responden. Penjelasan mengenai alternatif jawaban
dipaparkan oleh tabel berikut ini.
Tabel 5.5 Tabel Frekuensi Data Variabel Niat Beli
Indikator Pernyataan
Rata-rata mean
N1 Anda bersedia melakukan pembelian.
3.76 N2
Anda ingin melakukan pembelian di masa mendatang. 4.04
N3 Anda ingin membeli produk karena manfaat yang ada
pada produk. 4.04
N4 Anda ingin membeli produk karena terinspirasi dari
beauty vlogger yang mempromosikannya. 3.66
N5 Anda ingin membeli produk karena merasa yakin
dengan beauty vlogger yang mempromosikannya. 3.58
N6 Anda ingin membeli produk karena tertarik dengan
beauty vlogger yang mempromosikannya. 3.64
Rata-rata Total 3.78
Sumber: Hasil Output SPSS 16 yang telah diolah 2017 Tabel di atas menggambarkan persepsi responden terhadap variabel
niat beli. Rata-rata dari total mean enam butir pernyataan variabel niat beli adalah 3,78. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi yang
baik terhadap variabel niat beli. Artinya, setelah melihat beauty vlog, PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
responden bersedia melakukan pembelian dan memiliki keinginan untuk membeli produk di masa yang akan datang. Niat beli ini dapat timbul karena
manfaat yang ada pada produk The Body Shop, yakin dengan Abel Cantika, tertarik dengan Abel Cantika, dan juga terinspirasi oleh Abel Cantika.
4. Pengujian Instrumen
Instrumen penelitian harus sesuai dengan kriteria teknik pengujian validitas dan reliabilitas. Uji validitas dan reliabilitas adalah pengujian suatu
ukuran yang menunjukkan tingkat keandalan suatu alat ukur, seberapa besar suatu alat ukur dapat dipercaya, yaitu konsisten dan stabil dari waktu ke waktu. Uji
validitas ingin mengetahui apakah suatu alat ukur benar-benar alat ukur yang tepat untuk mengukur apa yang ingin diukur. Uji reliabilitas ingin mengetahui
konsistensi instrumen dalam suatu alat ukur. Pengujian validitas dan reliabilitas menggunakan data-data yang berasal dari 30 kuesioner. Pengujian dan
pengolahan data dilakukan dengan menggunakan program aplikasi SPSS 16.
A. Pengujian Validitas
Signifikansi dilihat dengan membandingkan nilai r
hitung
dengan r
tabel
untuk degree of freedom df = n-2 dimana n adalah jumlah sampel. Jumlah sampel n = 30 dan df = n-2, maka dihasilkan df = 28. Pada df = 28 dengan
tingkat kesalahan 5 atau 0,05 dapat kita lihat pada tabel nilai r
tabel
sebesar 0,361. Sedangkan nilai r
hitung
dapat kita peroleh dari pengolahan data dengan program SPSS, yaitu pada tabel Item-Total Statistics, kolom Corrected Item-
